网络广告策划选择广告媒体　　

网络广告策划的广告信息需要通过一定的媒体才能有效地传播出去，然而不同的媒体在广告内容承载力、覆盖面、送达率、展路频率、影响价值以及费用等方面互有差异，因此正确地选择广告策划过程中一项非常重要的工作。

　　网络广告策划的广告媒体的特性

　　企业的广告策划人员在选择广告媒体时必须了解各种媒体的特性。广告可以选择的传播体及其特性的有关情况如下：

　　·印刷媒体

　　印刷媒体指的是报纸、期刊等印刷出版物，这类媒介是广告普遍的承载工具。报纸的优点是：信息传递及时、记者广泛稳定、可信度比较高；刊登日期和版面的可选度较高、便于对广告内容进行较详细的说明；便于保存，制作简便，费用较低。报纸的局限性是：时效短、转阅读者少；印刷简单因而不够形象和生动，力相差一些。期刊的优点是：读者对象比较确定、易于送达特定的广告对象；时效长、转阅读者多、便于保存；印刷比较精美、有较强的力。期刊的不足是：广告信息传递前置时间长、信息传递的及时性差、有些发行量是无效的。

　　·视听媒体

　　视听媒体主要有广播、电视等。广播的优点是：覆盖面广、传递迅速、展露频率高；可选择适当的地区和对象、成本低。广播的缺点是：稍纵即逝、保留性差、不宜查询；受频道限制缺少选择性、直难性与形象性较差、吸引力与力较弱。电视的优点是：覆盖面广、传播速度快、送达率高；集、形、声、动态于一体，生动直观、易于接受、力强。电视的不足是：展露瞬间即逝、保留性不强；对观众的选择性差，成本高。

　　·户外媒体

　　户外媒体包括招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。户外媒体的优点是：比较灵活、展露重复性强、成本低、竞争少。户外媒体的缺点是：不能选择对象、传播面窄，信息容量小、动态化受到限制。

　　·邮寄媒体

　　邮寄媒体是指遍布全国用至全的邮政网络。邮寄媒体的优点是：广告对象明确而且具有灵活性、便于提供信息。邮寄媒体的局限性是：时效性较差、成本比较高、容易出现滥寄的现象。

广告策划原则

有效性原则。

　　广告策划不是纸上谈兵，也不是花架子。广告策划的结果必须使广告活动产生良好的效果和社会效果。也就是在非常经济地支配广告费用的情况下，取得良好的广告效果。广告费用是企业的生产成本支出之一，网络广告策划方案，广告策划就是要使企业产出大于投入。广告策划，既追求宏观效益，又追求微观效益；即追求长远效益，也追求眼前效益，既追求经济效益，也追求社会效益。不顾长远效益，只追求眼前利益，这是有害的短期行为。我们也不提倡那些大谈特谈长远效益的广告人却无法使客户人单一广告获取立即效益的做法。在统一性原则指导下，广告策划要很完善地把广告活动的微观效益与宏观效益、眼前效益与长远效益、社会效益与经济效益统一起来。广告策划既要以消费者为统筹广告活动的中心，也要考虑到企业的实力和承受能力。不能搞理想主义而不顾及企业的实际情况。

怎么才能把品牌网络广告策划做的更好，关键要点在哪里?

1、明确品牌定位

品牌定位是品牌网络广告策划的核心，也决定着企业产品或服务的范围以及品牌营销的方向。所以，企业在制作品牌策划方案前，件要做的事是明确品牌定位。

2、锁定用户人群

明确好品牌定位之后，企业可以根据自己的产品来锁定消费人群。消费人群包括了：潜在消费人群和消费人群，这两类人群的不同，可以延伸出不同的品牌营销活动。这样才能够更好促进产品的销售，提升品牌影响力。

3、凸显品牌价值

品牌定位和用户人群影响品牌策划案的方向，而品牌价值则直接决定了品牌影响力。所以，企业在进行品牌策划方案时，应该考虑产品能够给消费者带来什么样的价值体验，网络广告策划多少钱，而这种价值恰好是别的同类型产品的。像OPPO智能手机的优越拍照功能就是体现品牌价值的典型案例。

4.别具一格的品牌形象设计

形成具有明显品牌形象特征和其他品牌品牌创意包装的形象设计，公司产品应脱颖而出，网络广告策划公司，吸引消费者的视觉感官体验，珠海网络广告策划，有效消费者的眼球，树立多品牌的品牌视野。图像设计也是吸引消费者，满足消费者视觉体验，吸引消费者访问和理解产品的有效方式。这也是企业品牌规划需要关注的关键点之一。

5.品牌宣传语口号的策划

为什么品牌口号如此重要?因为品牌口号的简单口号确实凝聚了公司品牌的核心价值，而这个品牌口号就是将企业的某些知识价值传播给消费者。以及一些可以帮助用户解决的核心兴趣点。

6、品牌网络广告策划方案的制作

知道了方向和价值之后，后会进入品牌网络广告策划方案的制作环节。但任何一个品牌网络广告策划方案都不是随随便便提出的，应该对行业市场进行调查。因为只有在基于市场前提所出具的品牌策划方案才具说服力。

以上是对想要打造品牌的中小企业，如何做品牌网络广告策划，怎么把品牌网络广告策划做的更好，如何做好品牌网络广告策划的关键要点在哪里

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