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从消费行为的角度考察,植入式广告对受众消费行为产生一种光晕式影响,特别在电视电影这样声像俱全的媒介中,强烈的现场感,汉南贴片广告,对消费者形成一种行为示范;如成龙片中的三菱汽车与“勇气与冒险”联系在一起,视频贴片广告,在深化品牌影响力的基础上,获得丰富的品牌联想,优酷贴片广告,最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。这种潜移默化的影响力正是赞助商梦寐以求的。 当然,植入式广告也存在着不容忽视的弱点.
电影通常都在讲述一个复杂的故事。要想在其中插入广告,无疑更需要广告人员的创意智慧。这种创意智慧在被激发之后,不仅可以用于电影广告化,动画片贴片广告,也可以很好地指导其他广告形式的创意活动。例如一些应用于电影情节的幽默式广告表现手法,完全可以被电视广告所借鉴:镜头背景里大大的室外广告,也可以给平面广告以启迪。更重要的是,电影广告化从历史的角度延续着广告永恒的生命力,并对广告从业人员产生强大的激励和鞭策动力。某种程度上,广告的不断革新。正是广告长盛不衰的巨大动力。