网络广告所具有的对用户行为的跟踪分析功能为深入了解用户的需求和购买特点提供了必要的信息，这种信息不仅成为网上调研内容的组成部分，也为建立和改善顾客关系提供了必要条件。网络广告对顾客关系的改善也促进了品牌忠诚度的提高。

网络广告是向用户传递信息的一种手段，因此可以理解为信息发布的一种方式，通过网络广告投放，不仅可以将信息发布在自己的网站上，也可以发布在用户数量更多、用户定位程度更高的网站，或者直接通过电子邮件发送给目标用户，从而获得更多用户的注意，网络营销推广，大大增强了网络营销的信息发布功能。

影响广告预算的因素除了来自企业外，更重要的是来自市场，网络营销推广服务，来自消费方的因素。包括消费 者，产品推广区域的特点，还有竞争对手。就消费者而言，消费者始终是广告的直接对象， 如果消费者对产品反映冷淡，北京网络营销推广，则广告的投入会更大，并且，不同层次的消费接受广告的成本 是不同的，也就是说要说服或引诱他们所花的成本是不同的，如果消费者文化层次较高，接 受新事物能力较强，则这种投入会较小，相反，网络营销推广方案，则要花更大的成本去打开这个市场。产品的 地域不同也会有不同的投入，不同地域有不同的“挤入成本”，产品进入难度较大的，广告 投入也较大，如果这种产品进入一地区不受阻碍和消费者的抵制，那么广告投入也会大大降 低。此外，地域的大小也会影响广告投入，地域大，则投入多。竞争者的水平及实力也会大 大影响本企业的广告投入，如果竞争对手实力强大， 产品有相当的影响力，则要与之较量 ，自己的广告投入会相应上升。当竞争对手突然改变广告策略及投入时，自己必然要作出调整。

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