浙江你的课探讨新媒体内容营销结构体系

你的课新媒体营销内容分三个部分，最核心的也是我们运营成本蕞i低的事情就是OGC，即品牌自主产生内容。UGC，比如很多品牌希望搞一些活动让大家参与，百度霸屏营销要具备的能力，拍照片，录视频等，最后由用户自主产生内容。右边是PGC，今天发现在行业中有非常多的在内容生产方面非常专业的机构或者自媒体人。

OGC，核心：对品牌有清醒认知

一、汽车案例

智立方的CEO杨石头老师说过，有时候我们走的太快太远，品牌并没有到那个程度。不管是做品牌营销还是新媒体内容营销，第yi步不是要请哪个明星做代言，也不是去讨论到底做服务号好还是订阅号好。最核心的事情就是对品牌要有一个非常清醒的认知，知己是做好品牌营销的第yi步，如果不正视自己后面做得一切事情都没有意义。

那怎么去分析自己的品牌呢？我举一个我之前操刀过的案例。

1、理清目前遇到的所有问题

这辆车很多人应该都见过，大街上很常见，是长安福特的一款。在小型SUV市场它是中国的第二台，第yi款是别克昂科拉。2016年他的竞争对手是什么样子？所有标黄的都是国产自主品牌，蓝的都是合资品牌，明显在这个市场自主品牌已经完全打败合资品牌了。

第yi名的江淮瑞风S3在2014全年销量近8万，2015年则达到了17万。而翼博2014卖了9万2千辆，2015只有5万辆。到了2016年市场会更加可怕，因为红利非常大，所以像丰田、马自达这样的更强劲的竞争对手开始进入市场。

作为品牌的操刀人，我认为它目前遇到了三个困难。

我们品牌在产品层面非常老龄化。

品牌层面非常疲劳，我们一直打一个口号叫尽享冒险每一天，这个观点到现在没有变过，而市场在变，百度霸屏营销的核心驱动力，没有跟上时代的步伐。

口碑层面没有变化，我们的竞争对手开始拿出更好的产品在做口碑，而我们依旧还是老一套，省油，操控好，性价比高等等。

那该如何解决呢？

2、找到自己的独特优势

虽然我们是一个老品牌，看似有点日薄西山。但我们是中国B级SUV市场当中的第二款SUV，我们是老江湖，我比你有基础，当你们刚刚上市的时候翼博已经在中国有20万车主。这20万车主是什么？是20万个忠实的KOL，同时页是20万个增量市场的爆发点。

13.浙江你的课披露新媒体营销的沉与浮

现在大家都在谈论新媒体，好像新媒体在营销中真的是蕴藏无穷的威力，百度霸屏，今天浙江你的课就和大家来聊聊这一块。

其实新媒体营销，没你想得那么美好，百度霸屏营销的战略地图，甚至无比糟糕

在我们最得意的时候往往是忘形的，或者说我们不想对我展示我们不好的那一边，不经意间就在朋友圈疯传了。那么在新媒体应用便捷的今天，这是我们有时所不能控制的，所以便需要公guan关。(新媒体运营学习就来你的课）

这又是一个蕞好的时代

新媒体营销正在崛起

而另外一个时代正在开启，我认为过去的一年是整个中国的新媒体营销崛起的一年，你的课举几个之前做过的一些案例。今天媒介离我们如此之近。以前做创意非常难，需要大量的预算，今天非常容易，我们所有人都可以跟消费者，跟品牌之间有非常好的连接，这是一个蕞好的时代，所以便有了你的课新媒体在线教育。

可惜好景不长，我们看到很多从业者进到这个市场之后，会认为营销这件事情没有门槛。只要有一个公众号，只要有微博就可以做好新媒体营销，事实真的如此吗？

这个圈子，依然很盲目

新媒体营销容易盲目

盲目。你的课给大家看几个例子。随便翻了翻朋友圈看到的3张海报。我们发现很多企业都在这样做营销内容。很多人都觉得摆一个姿势P一些图就是一张海报了，这样一张海报究竟能传递出来什么信息？传递的信息没有吸引力，你的课，为新媒体蕞大化而努力。