企业应该如何创建品牌？

品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。它是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、好的管理结果┉等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。

一、要有正确的品牌意识

1、了解企业自身的品牌资源

2、理解品牌价值对企业的意义

3、树立品牌发展观念

4、认识到品牌竞争的重要1

5、依据企业发展战略规范品牌战略

二、要有正确的品牌定位

1、清晰梳理品牌关联1事物，如企业文化、企业理念等。

2、确立品牌体现的要素，vi设计，如CI、VI设计公司、BI等。

3、确定品牌的特质：（1）定位清晰，可以通过简单语言进行描述（2）定位准确，可以通过大众媒体进行传播。

4、达成品牌共识：（1）员工理解并且认可（2）客户理解并且认可。

往往，真正有设计信仰的设计者，都会自行研究品牌设计真正的价值和意图。这一点，奢侈品vi设计，我称之为“通感思维”。通感，在文学上由来已久，又叫“移觉”，就是“在描述客观事物时，用形象的语言使感觉转移，将人的听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉等不同感觉互相沟通、交错，彼此挪移转换，将本来表示甲感觉的词语移用来表示乙感觉，西餐厅vi设计，使意象更为活泼、新奇的一种修辞格。”，这在文学创作上是一个非常重要的修辞手法，也是一种难以言传的开“悟”的能力。比如，诗佛王维的诗行，让人读来便觉心中有诗情画意弥漫，让人身心都能感受到一种独特的气息。大家溥心畬曾论说绘画一事，说“学画要先读四书五经，练好书法，人品端正而后不学自能”，此“自能”，非指不学自能，乃是学后而能触类旁通之意尔。若说通俗些，有首歌的歌词，“你对我像雾像雨又像风，来来去去只留下一场空”，词作者将情感的翻动、无常和不确定，类比于日常所见的雾、雨、风的飘渺和不可意制，来传达情感的这种特性，从而使人的感受超脱了一般日常的认知，获得了另外一种全新的情感体验，这就是通感。一种将事物主动化旧为新的能力。

这种通达事物感性的能力，在设计上也是具备和可借鉴的。真正的设计师懂得如何跳过固有的形式，注重沟通的原力，超脱泥俗，出类而创新。从感觉、知觉、到表象，进而形成概念，使得被接受者自然有某一种判断和推理，这正也是设计的“目的”所在。偶一日看到一个国外设计师的简历，商业vi设计，借用巧克力包装设计的独特创新形式，传达出一种全新个人的品牌意识。顿觉他的形式，内容的处理上都有这种移情接物的设计手法痕迹。特转来分享一二。

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