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房地产活动之资源导入型活动:地产商品牌及项目分析;项目客户群分析;匹配的资源的寻找;低成本导入资源的途径;活动策划的创意;附北京近期普宅和别墅各两个经典案例。房地产活动之暖场:暖场的目的;普宅常见暖场活动;别墅常见暖场活动;暖场的策划方向;地产商的品牌及形象分析;项目客户群的特征分析;创意的来源;近期北京常见的暖场活动创意;附普宅和别墅各两个经典案例。
陈莹对此表示赞同,高端住宅营销方案,在她看来,虽然服务式公寓有集中式分散式之分,但产品同质化程度是比较高的。新媒体命题比较大,如果公寓只将新媒体当成技术手段,住宅营销,用于线上选房、登记入住,这只是一个形式而已。如果从品牌营销角度看,应更多考虑如何策划线上营销事件,住宅营销策划营销,如何在目标人群中产生共鸣,住宅营销,提高品牌认知度。源涞更看重的是线上的引流渠道,结合VR看房等技术手段,节约人力成本进行流量转换。