新媒体冲击传统媒体商场，使传统媒体呈现受众和广告主的双流失，传统媒体一度被以为会消失。根据保罗·莱文森的补偿性前言理论来看，任何一种后继的前言都是对过去的某一种前言或某一种先天不足的功用的弥补，新媒体弥补了传统媒体交互性、及时性不足的缺陷，进一步满意人的需求，新媒体广告，因而它的发展是必定的。同时，保罗·莱文森又以为前言具有“人性化趋势”，新媒体广告公司，技术发展的趋势越来越人性化，而且前言可以根据人类的需要进行优胜劣汰的进化，新媒体广告公司排名，适者生存，弱者筛选。

“新媒体”不是近几年才呈现的产品。新媒体（New Media）一词源于美国CBS（美国哥伦比亚播送电视网）技能研究所所长P·戈尔德马克1967年编撰的一份产品开发方案。

关于“新媒体”的界说，学界业界至今还争议不断，现在还没有一个一致的说法。有学者以为“新媒体”是指网络媒体，有学者以为以技能为基础、以网络为载体的传达技能。如果你想更深入了解“新媒体”的概念，匡文波.的《“新媒体”概念辨析》应该会给你一点创意。

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