企业画册设计几个基本原则

      企业画册宣传册设计，重点就在于宣传。既然是为了达到宣传的目的，设计的好坏与否直接关系到宣传册的传播效果。现如今宣传册琳琅满目，人们的视觉空间也有了前所未有的变化，品牌构建与传播，对于视觉效果无形中也有了一定的要求。

首先确定企业画册设计的主题：企业要制作企业画册，不是为了做给读者看的欣赏品，也不是为了达到某种收藏价值的典藏品，最主要的目的，是为了企业的宣传，品牌构建对比，为了实现企业对外宣传而拓展市场的目的，因此，设计者在设计企业画册时，一定要把握好主题，并与企业的负责人准确沟通，才能把握好企业画册的基调。

      然后就是企业画册设计的设定方案：有了确定的主题，具体实施的方案相对就明确很多。但设计者在制作方案时，一定要注意的一点是，不能过分追求方案的标新立异，让读者将更多目光放在设计创意上，反而忽视了对企业的关注。任何方案都需要围绕企业宣传来做。

      最后方案设计一定要主次分明：企业宣传画册设计最忌讳平铺直叙，没有重点。如果把企业的方方面面全部囊括，就显得在做企业的流水账，让人读后一点印象也没有。

      以上的经验都是三只小蜜蜂的设计师多年设计画册总结出来的心得体会，总的来说，要想做好企业画册设计，除了要具备基本的平面设计知识以外，最重要的是要对企业有足够的了解，同时也要有一颗足够细心和创意的大脑，设计时如果能多注意到这些问题，定能起到事半功倍的效果。当然，这些风格、创意的设计想法并不是一朝一夕就能掌握的，只有经过长时间的积累才能逐渐成型。

茶叶包装设计要了解消费者心理

      设计再好终究是要为人服务的，消费者才是营销产品的终端市场，很多时候明白消费者需要的东西才是商家设计的方向。有的时候，包装的设计心理是非常具有逻辑化的，它不仅会让消费者产生购买行为，还会捕获到消费者的兴奋点和购买欲望，想要做一个好的茶叶包装盒设计，就要在消费者的心理上做足功夫，“这么设计”总结的一些心得。

求实心理

      产品，包括茶叶包装盒，它的设计必须能够满足消费者的核心需求，也就是必须有实在的价值。在所有年龄的文化群体中老年人最讲求质朴、实在，但是现在五花八门的老年人健康滋补品却普遍是“形式大于内容”的过度包装。这些产品即使能够吸引到偶然的礼品购买，也难以赢得消费者的忠诚，缺乏长远发展的动力。

求新心理

      特别是对于科技含量比较高的产品，包装的选材、工艺、款式和装潢设计都应该体现出技术的先进性。例如采用凹凸工艺制作的立体式包装、无菌包装和防盗包装等等，就可以通过新颖独特的包装来反映科学技术的优异成果，映衬产品的优越性能。

求信心理　

      在产品上突出了厂名、商标，有助于减轻购买者对产品质量的怀疑心理。特别是有一定知名度的企业，这样做对产品和企业的宣传一举两得。美国百威公司的银冰啤酒的包装上有一个企鹅和厂牌图案组成的品质标志，只有当啤酒冷藏温度最适宜的时候，活泼的小企鹅才会显示出来，向消费者保证是货真价实，风味完美，满足他们的求信心理。

求便心理

      顾客购物都求方便，例如透明或开窗式包装的食品可以方便挑选;组合式包装的礼品篮可以方便使用;软包装饮料方便携带等等，包装的方便易用增添了商品的吸引力。国外流行的“无障碍”包装，如接触式判断识别包中用锯齿状标识区分洗涤剂的类型;在罐装食品中设置“盖中部凹陷状证明未过保质期”的自动识别标志等等，它们原来是为迎合高龄老人和残疾人而开发的，结果深得消费者的广泛喜爱，可见求方便是所有人的消费心理。

求美心理

      商品的包装设计是装饰艺术的结晶。精美的包装能激起消费者高层次的社会性需求，深具艺术魅力的包装对购买者而言是一种美的享受，是促使潜在消费者变为显在消费者，变为长久型、习惯型消费者的驱动力量。大凡是世界名酒，其包装都十分考究。从瓶到盒都焕发着艺术的光彩———这是一种很优雅且最成功的包装促销。

求异心理

      特别是年轻人，喜欢与众不同，喜欢求异、求奇、求新，极力寻找机会表现自我。以这类消费为目标市场的产品包装可以大胆采用禁忌用色，在造型上突破传统，在标识语中大肆宣扬“新一代的选择”，以求引导潮流，创造时尚。但是这类消费者的心理不稳定又难以捉摸，潮流变幻无常，因此对其包装促销是高风险高回报的尝试。

求趣心理

      人们在紧张的生活中尤其需要轻松和幽默。美国的一家公司在所生产的饼干的罐盖上印上各种有趣的谜语，只有吃完饼干才能在罐底找到谜底，产品很受欢迎。我国儿童食品“奇多”粟米脆每包都附有一个小圈，淇滨区品牌构建，一定数量的小圈可以拼成玩具，小圈越多，拼的玩具就越漂亮，农产品品牌构建，结果迷住了大批的小顾客。人们的好奇心往往可以驱使他们重复购买。

      随着茶叶包装盒设计时代的发展，很多消费者的思想都是在不断变化中的，今天时尚的东西，很可能明天就成为过时的东西，要不断把握消费者的心理，才能在众多商家中脱颖而出。

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