有目的地选择商标名称

??一个好的商标名绝不只是好听那么简单，笔者认为需要满足简洁明了、准确表达品牌特性、时代性、可扩展性四个基本要素。

??简洁性。消费者不会刻意去记一个商标，越简洁越能被人记住。蝉联6年“全球具有价值品牌”的苹果，“被咬了一口的苹果”标志异常简单，却让人过目不忘。耐克的红色“勾”形图案只有寥寥一笔，仿佛随性勾成，不可谓不经典。

??准确表达品牌特性。商标是为品牌服务的，要能够准确传达品牌核心特征和价值观。不同行业和品牌所要表达的含义和调性显然是不同的。食品行业需要表达的是健康、美味；建筑行业则需要温馨、人文、环保；服装行业更突出舒适、品位、风格等。同样是以“M”作为品牌标志，麦当劳标志圆润的棱角、柔和的色调，显然和摩托罗卡的棱角分明、凌厉的高科技质感所表达的品牌调性完全不同。

??时代性。互联网带来的变革不只是商业模式，更对消费理念产生了巨大冲击。一个能够和市场共进的商标应该具有鲜明的时代特色和文化内涵，以便于和精准的消费群体形成共鸣，商标变更公司名，建立品牌认同，形成口碑和社群效应。四十多年间，星巴克的商标logo就历经数次换装，不断调整色彩、构图，以适应随时代变迁而飞速演化的消费审美。

??扩展性。在服装行业周边品类众多，考虑到对各分支产品的覆盖，商标申请流程，商标的拓展和兼容性要求颇高。以“七匹狼”、“劲霸”等品牌为例，其自身所携带的“刚”性和“野”性特征和男性的服装品牌调性十分契合，但若要发展女性的服装，甚至婴幼儿服装，商标，显然就不太合适。然而市场风云变幻，谁能保证卖包子的某一天不会被迫去卖咖啡？

商标权是否可以继承？

　　1、个体工商业者申请注册的商标权，是一项财产权利。在商标有效期内，商标注册人死亡的，其继承人应及时申报商标局，更改商标注册登记，变更注册人名称，成为新的注册人，即继承了商标权，同样享有转让商标专用权，通过商标许可合同许可他人使用并收取使用费的权利。在注册商标专用权受到侵犯时，同样可以请求侵权人停止侵害，赔偿损失。继承人在商标的有效期内继承商标专用权，若注册期满，继承人可以申请续展从而继续享有专用权。若继承人未申请续展的，则丧失注册商标专用权。

　　2、企业、事业单位享有的注册商标专用权，注册商标买卖，因为不能作为某一个人的个人财产，故不能作为个人遗产被继承，而只能转让。

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