策划品牌,品牌营销咨询,那就要想到什么样的品牌才算得上是一个好的品牌?
一个口口相传的品牌——这只是一个策划人的目标
在拿到一个品牌策划项目的时候,策划人首先要想到的是你策划的是什么?
以下给大家分享,一个的品牌策划人想到的是:
1品牌名称的定位是什么?
2品牌内产品商标定位是什么?
3我规划的品牌面对什么样的人群?
4这个品牌的第一亮相要达到哪种效果?
5而要达到这个效果从哪里入手?
6要考虑那些影响因素?
一个品牌的建立最直接也的途径是走进是消费者的心里,但是,这是策划人最难攀登的一座高峰。
一个品牌的建立要达到能够引导消费者消费心理的效果,进而激发消费者消费欲望
以上几点仅具备了策划的两点精髓——策略,思想
从消费者的心理着手,这是策略,正所谓“攻心为上”,而这个整体就是策划人的思想,品牌品牌营销,也是整个策划的思想。
那么缺少了第三个精髓点——创意。创意不是一蹴而就的,更不是本来就有的,虽然偶尔会有灵感,但是那速度堪比流星雨,转眼即逝,品牌营销企划,很难抓得牢。创意的来源在于策划人的沉淀有关,你的见识,你的经历,你的认知,你身边的一切,都有可能是一个创意的前身。
所以,一个品牌策划人,你所策划的不单一是“品牌”两个字,策划的是心理——消费心理、品牌营销、市场开发等等。
什么时候品牌营销?
我们总结一下,根据我们这些年服务的经验来看,重点把握三个阶段:
1、创业期业务上轨后,须建立品牌营销的基本规范,打好品牌基础。
2、成长期企业上了规模,须加强有意识的品牌传播和执行工作。
3、 还有三种情况,需要启动品牌营销:
1)产品销量止步不前。这时候,加强品牌化营销有利于销售市场突破。
2)品牌危机。由于某种原因,导致品牌在市场的口碑不好,这个时候需要启用新品牌,或者进行危机,向公众或目标客户做出郑重承诺。通常,品牌营销,可能会废掉问题产品线,汽车产品就要大批量召回。
3)重新定位。市场战略进行聚焦,这时候会要求品牌定位做出新的设计,以帮助企业由内之外的聚焦和梳理。