近年来，商标，中国企业对商标的保护意识虽然与日俱增，但始终存在一些误区。

费用问题。相较于国内注册，涉外商标注册的较高费用是决策者犹豫的重要原因之一，必须指出的是，与国外公司的品牌意识不同，中国企业大都存在侥幸心理，认为“侵权”这种事不会发生在自己身上，为“莫须有”的未来忧患花钱实在不值。

自身品牌的潜力估计不足。这一问题往往出现在国内中型企业身上。应该说，大部分中国企业已经能够做到在创建一个商标后立即进行国内注册，商标起名原则，但对于涉外商标注册总有一种很遥远的感觉，认为那是“知名”品牌才需要做的事，自己的商标还没到那个阶段，或者目前还不打算开拓海外市场，因此也就不需要进行国际注册。但当某一天，这些企业已经具备足够的实力，打算“走出去”的时候，才突然发现自己的商标已经在目标国注册多年，作为“李逵”的自己反而变成了“李鬼”。

源自中国经营者的传统思维，认为商标不过是用来称呼商品的“代号”而已，只要下大力气提高产品质量和服务水平即可赢得市场，无需在“名称保护”上多下功夫。殊不知在消费者收入水平逐渐提高的中国，消费者对“品牌”的依赖程度也越来越深，上到汽车、珠宝，下到休闲食品，消费者做出选择的依据主要来源于对品牌的认同。

共同申请人

除了单一申请人外，根据《商标法》第五条的规定，商标注册书，两个以上的自然人、法人或者其他组织可以共同向商标局申请注册同一商标，共同享有和行使该商标专用权，共同申请人中可以全部是国内申请人或全部国外申请人，也可以既有国内申请人，也有国外申请人。

实践中，商标注册费用，在我国商标局申请注册商标和办理其它相关事项，办理手续的，港澳地区以及台湾地区的申请人是参照“外国申请人”办理的。

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