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东南快报
【报社概况】
 
• 报纸简介：东南快报创刊于2000年8月28日，是由中国国际贸易促进会福建省分会主管主办的四开日均48版的省级都市报。按照“办党和人民都满意的报纸”的宗旨，《东南快报》立足福建，面向东南沿海，快速报道本地及国内外时政要闻、外向型经济发展、文化体育走向，同时关注城市生活的方方面面，并致力挖掘各类新闻的纵深价值，努力架起党和政府与人民群众沟通的桥梁，既当好党的喉舌，又服务与读者和企业，服务于市场。
• 报纸发行量：40万份
• 报纸发行日期：日报
• 报纸发行范围：是福建省唯一一份以福州、厦门为中心，全面覆盖福建省九地市，为"高、高素质、高收入"人群所广泛喜爱并拥有150万读者群的省级主流媒体。目前，东南快报已覆盖福州超过95％以上的区级党政机关、企事业单位，成功入驻福州地区3000多家中高档休闲场所。
 
 
【读者人群分析】
 
读者年龄层分布：
       《东南快报》30.7%的读者年龄集中在35-44岁这一年龄段，60.4%的读者年龄集中在25-44岁这一年龄段。可见，《东南快报》的读者年富力强，正处在消费活跃、需求旺盛的黄金时期。
 
读者性别分布
       《东南快报》读者以男性为主，男性读者比例达到56.9%，这种读者结构有利于男以及男女购买偏好存在着明显差异的产品如汽车、电脑等商品广告的投放。
 
 
读者概况分布
       《东南快报》读者教育程度较高，具有大专以上的读者占总读者数的38.6%，高于福州市居民总体的水平。同时该报只受过初等教育的读者比例低于总体水平，这说明该报读者群体具有相对较高的素质。
 
 
 
读者月收入概况
       《东南快报》属于全职工作者的读者比例高达77.6%，说明《东南快报》读者具备良好的经济基础和自主决策力。同时，《东南快报》读者中白领阶层达到42.8%，说明《东南快报》对具有良好社会地位和较高消费水准的高端人群影响力颇高。因此，其广告价值也相对较高。
 
 
 
读者月收入概况
       《东南快报》读者家庭月平均总收入达3519元，月平均支出达2012元，均高于居民总体水平。另外，《东南快报》读者在食品、日常用品、通讯等项的家庭月平均支出也高于居民总体。这显示出《东南快报》读者对各项产品/服务均具有较强的消费需求和消费能力，是理想的广告受众。
 
 
 
读者对某行业关注度的比例分布：
         24.4%的 《东南快报》读者会关注广告，其中17.1%的读者会阅读广告的全部，这两项指标均高于居民总体水平，说明该报读者是良好的广告信息接受者和潜在消费者。
 
 
【广告价值分析】
 
• 报社的支柱行业概况：
      《东南快报》读者对汽车广告的关注度达到5.3%，这一比例高于同城其他媒体，且《东南快报》读者的汽车预购率也高于其他主要报纸，表明该报在汽车产品广告投放上相对于其他报纸具有相当的优势。
     《东南快报》读者中，住房预购面积平均值为122平方米，读者能承受的购房价格平均值为3702元/平方米，两项指标均高于居民总体以及同城其他主要报纸，说明该报读者在房产方面的消费潜力较高，是房产广告投放的理想目标人群。
• 报社品牌行业分析 ：
     《东南快报》读者认知度高和喜爱度高的汽车品牌主要集中在国产轿车品牌。读者对凯美瑞、 福特、别克等品牌的认知度和喜爱度都非常高。在读者喜爱的汽车品牌中，宝马、凯越、捷达、凯美瑞位居前10之列。可见，《东南快报》对于这些品牌来说是很好的投放平台。
• 报社在当地的总体产值评估：
     《东南快报》读者对汽车、商业保险、、食品饮料、日常用品、烟酒等产品或服务的消费需求强烈，因此针对于不同行业的广告投放者来说，均能达到较好的效果，这是其广告价值较高的直接体现。