想要策划好一场成功的活动，需要考虑的问题到底有哪些？

问题一：

1、  目前生意出于什么阶段？

2、  活动的目的是什么？

3、  要达到这个目的，具体要做的事情要哪些？

4、  准备以什么形式来做？

5、  需要哪些资源，如何为我所用？

6、  如何监控，确保活动效果？

问题二：

1、  我希望那些人来参加活动？

2、  这些人都在哪里？

3、  活动开始前需要进行哪些预热铺垫？

4、  我用什么样的主张吸引他们来参加？

5、  如何确保他们来了之后氛围火热？

6、  植入什么活动主张才能达到设定的活动目标？

人们庆祝节日的两大痛点

1、体现节日内涵

每一个节日，都是一个国家的大型气氛烘托机。在这个机器运作的时候，大品牌往往会进一步强调节日氛围——链接品牌。他们都是体现节日内涵，期望品牌与节日建立链接。让人们似乎到这个节日都能想到它。而中小品牌顺应潮流即好，先保证销售额，庆典设备租赁，抓现成的痛点。“体现节日内涵”不够现成。

2、节日内涵延伸

普通品牌的营销人花精力抓住节日内涵的延伸更为重要，庆典舞台搭建，即购现成。什么是节日内涵延伸？简单概述：本来A节日有某种情感氛围，但人们的天性使然，会将节日氛围导出为“现成的好处”。营销人能不能满足他们的“现成的好处”就成了普通品牌的关键促销点。

比如：

中秋节，节日具有团圆幸福的氛围，品牌/产品在这个时候做促销，就是乘风顺应这股潮流；这个时候消费者希望的“现成的好处”是家人更方便的团聚，或者更方便的赏月等。

假设，南海庆典，我是一家月饼商，主要生产家庭自食非礼品款的月饼，口感和款式上不好不坏。在推广月饼的时候，附上全国高铁抢票服务，是不是解决了消费者的一个节日内涵延伸——现成的好处。

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