“2018年通过馆企合作打造的《陕博日历》如今已颇有名气。”李博雅表示，“馆企合作解决了博物馆文创难题——资金，而企业具有更强的灵活性，与市场联系非常紧密，合作双方在共识共建的基础上，可充分发挥各自的优势。” 　　

从客观条件来看，除数大型博物馆具有较强的文创能力外，多数博物馆在创意理念、人才以及宣发、营销等方面缺乏明显优势。对不少博物馆而言，其文创产品仍存在难以转换为商品的现实困境，与市场需求贴合度差的低创意产品均难以取得令人满意的销售业绩。 　　“文创产品涉及生活用品、美食、彩妆等不同行业，不同的博物馆因自身资源不同，文创产品特点也各不相同。

”朱先慧认为，每件文创产品的开发都要经过创意、设计、生产、宣传和销售等过程，需要少则几万元多则几十万元的启动资金，博物馆文创跨界合作是大势所趋。目前，景区文创产品，华夏文创已与陕西历史博物馆、西安碑林博物馆、陕西汉阳陵博物馆等10余家博物馆单位建立了战略合作。

“博物馆文创不只是卖萌，而是要更深入地挖掘文化内涵。”?殷秩松说，这需要花费时间精力做好大量基础工作，比如在传统的学术研究基础上建立IP图库、提炼核心品牌、结合历史进行故事再创作等。“练好内功才能可持续发展，否则会过度消耗博物馆品牌。” 　

设计人才短缺是文创产业发展的一大瓶颈。殷轶松指出，文博机构应积极调动社会力量参与文创，比如创意达人、志愿者、科技公司等。 天猫服装服饰事业部总经理尔丁表示，天猫将推动各行各业的设计人才与文博机构开展合作，共同推出更有创意的产品。同时还将建立文创新品研究中心，运用海量数据系统化地分析应该生产什么样的文创品。 　　

殷秩松认为，博物馆文创应首先考虑场景创新，“不再是传统的看看展览然后出来买纪念品，而是要拉近与大众的距离，建立情感连接，将博物馆与生活方式相结合。” 《新文创消费趋势报告》指出，未来博物馆文创市场将具有更大的经济价值、更深的文化内涵、更好的文化体验、更强的产业生态和更完善的产业链。 　　

“博物馆是文化富矿，做好传统文化IP转化，让中国的文创产品抓住年轻人的心，文创产品，并获得海外消费者青睐，这对于提升文化自信具有重要意义。”殷秩松说。

文创产品是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而生产出的高附加值产品。

近年来，全国各大博物馆、文化机构和企业纷纷走上打造自身文创产品的设计道路上，“文创产品”成为一个不断升温的热门词汇。这股不断攀升的热度，使得带有各种元素的创意产品倍出，一些文创产品将传统文化结合在其中，变成人们生活中常见的日用品、工艺品或随身小物件，深受人们欢迎。

文创产品的特色IP及创意设计不仅成为助力品牌形象的重要元素，还成为实体重要的盈利点之一，文创产品收益，而未来传统文化、企业文化产业也将更加依赖这样的文创产品，文创产品知乎，相辅相成。集中国历史文化于一身的“元老级人物”故宫，也早早地玩起了文创产品的新花样。

“元老级人物”——故宫IP

故宫文化创意产品系列琳琅满目，除了《故宫经典》系列丛书、《紫禁城》杂志和《故宫日历》之外，还衍生出不少以学术科研和时代前沿科技为支撑的文创研发成果，让文化依托着产品、新媒体、数字技术等等途径从“馆舍天地”走向了“大千世界”。

前不久，一款冰糕棍上印有“故宫冰窖”的故宫雪糕引起了大家的注意。据悉，故宫IP雪糕在10月推出前期，已在在9月进行了外观设计专利公告，而商标初审则是在8月公告，做了十足的知识产权准备工作。

其实近年来，随着文创产业的不断发展，知识产权侵权事件也在不断地发生，既是意料之外、又是情理之中。

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