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由于古代生产力水平低下,舟山宣传册,人们生产出的产品主要用于满足自身和族群内部生存的需要。这时社会分工还未形成,人们还没有能力生产满足自身需要以外的“多余” 产品,商品交换还未出现。随着生产力的发展,劳动产品有了剩余,人们开始通过商品交换卖出多余的产品,而广告可以告之商品信息,促进商品的交换,伴随着商品交换的出现,广告活动也随之产生了。由此可见,广告是商品经济的产物。
早期的广告活动非常单一。从形式上看,在印刷术发明之前,广告主要有三种形式:叫卖、实物陈列和招牌,运用的基本的三种广告元素:声音、图画、文字,它们在演进的过程中又分别发展出不同的广告形式,不断推动着音响、图像、文字广告向近代的发展。叫卖广告发展为各行业特定的吆喝、特定的叫卖替代音响(如:布贩子用“拨浪鼓”、货郎打“小铜锣”、卖油的敲“油梆子”等)以及歌曲音乐;由实物陈列发展的实物模型(如鱼市门前的大木鱼、袜店门前的巨袜)、象征性实物标志(如葡萄酒铺前的常春藤枝、酒店门前的葫芦)、象征画标志(如画一头牛的地方是牛奶场)、象征性符号(如酒旗)等;由招牌发展出店铺字号和店铺字号的形象标志。隋唐时期,我国的出现了早期的印刷广告。但是我国印刷术迟迟没有催生出我国的报业,因此早期的印刷广告不具备近现代广告业的特征,仍然属于古代单一的广告活动。