行业概况


“十三五”时期，我国广告业发展在外部、内部环境的新形势下，面临压力和挑战。与发达国家相比，广告业规模在国内生产总值中的比重较低，发展质量和效益还处于较低的水平。市场主体小、散、弱导致行业低效服务过剩，创意广告，发展方式粗放，结构性矛盾突出。传统和新型产业形态缺乏标准带领，产业融合乏力。创新能力不强，拥有自主知识产权少，理论研究和成果应用滞后。









行业概况

市场运作和产业政策相结合。尊重和发挥市场在资源配置中的决定性作用，以竞争促发展。同时发挥政府在产业规划、产业引导和政策扶持等方面的作用，利用国家和地方促进发展现代服务业和文化产业相关政策，形成推动广告业发展的合力。

创新带领和融合发展相结合。把创新放在广告业发展的首要位置，以创新驱动为带领，促进广告业内部要素之间、广告业与关联产业之间，墙体广告，以及广告业与其他相关产业之间的融合发展，丰富产业形态，延伸产业链条，广告，拓展产业发展空间。

从业人员专业服务技能有待提高，专业人才没有形成规模梯次，广告，尤其是人才匮乏。公益广告发展长效机制需要进一步建立完善，行业组织作用需要进一步发挥，广告市场秩序需要进一步规范，广告诚信度需要进一步提升。国家和地方支持政策还没有完全落实到位，广告业发展环境还有待继续改善。总之，我国广告业的发展现状与当前我国经济、社会和文化发展的要求还有一定差距，广告业创新发展道远。









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