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随着Z世代成为主流消费群体，需求向小众化、专业化、多元化，忠诚度趋低等特点转变，对众多快时尚品牌“审美疲劳”的年轻消费群体开始拒绝买单、NEWLOOK、Forever 21等快时尚品牌先后退出中国市场。包括H&M、ZARA、UNIQLO优衣库、MJstyle、MUJI无印良品、GAP等以外资为主的传统主力店聚客力大不如前，不少购物中心进入主力店空窗期，亟待新物种的出现。

这是外因，更多的在于内因。没有坏的行业，只有坏的公司，行业表象的背后，其实是新一轮品牌的更新换代，现在在选品、性价比、空间设计上，消费者要求更加。

而以往的主力店，一直以来在效率和体验上没有什么创新，大家已经审美疲劳，这必然催生出新的业态。

事实也是如此，伶俐实木饰品货架，数据显示，2018年全国购物中心存量规模超5亿方，新增购物中心数量仍以每年11%的速度在增加，一二线城市购物中心平均空置率达到了9.4%。

在KKV，超过20000件的SKU由14个精致生活主题承载：能量健康、DTC衣品、全球零食、进口酒饮、潮流玩艺、匠心文具、新中式食材、快时尚饰品、甄选母婴、宠物用品、进口美妆、品质日用、清新绿植、家居严选，想到想不到的小众精品这里都能找到。

这有点像精品百货的重塑，不仅是产品丰富度和便捷性，更指向的是年轻人所追求的生活方式，他们需要沉浸其中，来获得某种情感的释放。

消费习惯和行为更迭

首先，新人群对新鲜事物有一种让人无法理解的渴望和向往，重度颜值党，漂亮的东西会变成他们的社交货币。

第二，他们对旧的生活方式或品牌（比如妈妈爸爸辈的）有天然排斥。

第三，不盲目追求，选择上更加理性和务实。过去在品牌上赋予的财富、文化、等级等虚拟意义，在被快速消解。

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店铺形象树得好，一切将顺势而为；形象不佳，经营将如同逆水行舟。店铺是以销售商品服务于消费者的，只要在市场上一登场，就会引起人们的评论，同时接受消费者选择。企业形象是消费者对企业或店铺的总的看法，是企业通过多种方式塑造起来的社会度、信誉度和美誉度；是企业经营理念、服务宗旨、质量高低、员工整体素质及企业精神文化的外在表现；是社会大众包括内部员工对企业的整体印象和评价，恋惠优品货架现货边柜，是企业的无形资产。KKV BRAND KKV LOGO KKV SHOP KKV STORE KKV DESIGN KKV&NOME!一个新建立的店铺，要在市场竞争中独树一帜，建立与众不同的经营风格，令人耳目一新才能让消费者易于辨认其企业、劳务、品质，才能提高顾客的消费欲望，从而提高其竞争力。“好的开始就是成功的一半”，这句话告诉创业者，在店铺创建初期，就要关注自身形象，通过特色经营和服务给社会大众一个的印象。KKV POP KKV PICTURE KKV STUDIO KKV NAME KKV ANIMATION.

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2019年5月1日，KKV首店在东莞民盈国贸中心一层正式开业。开业四天，每日进店客流超3万人次，日均交易单数突破4000单。「线下零售入门不难，但是想要达到跟市场零距离的结合是很难的。」KK馆副总裁Susan对新经济100人说。5年来，她见证了KK馆从1.0版本到4.0版本的快速迭代。

1.0版本的KK馆成立于2014年，共有4家店，面积在80-100平方米。当时KK馆团队观察到线上电商解决不了后一公里的配送，于是决定把4家店都开在社区，以国内畅销的零食、美妆、个护、母婴四大品类切入。

运营一年后，团队发现社区便利店模式和线下超市的业态重叠太多，而消费者已经习惯在商业中心购物了。

在深入研究当时全国居民消费能力的核心指标后，赤峰货架，KK馆团队把目光投向了大型购物中心。

2015年网易考拉、天猫国际、京东等跨境电商崛起，KK馆团队抓住进口零售的风口，在东莞莱蒙购物中心开了家400平方米的2.0版本KK馆。选品上主打进口零售，门店内还有咖啡和书吧供顾客休息。

入驻的商场当时在东莞不算特别有影响力，节假日的时候稍显空旷。然而开业周，货架上的商品每天都，10多个店员光补货都忙不过来，还需要从总部调人支援。「商场的停车场因为我们的门店开业排队排了三天。」Susan说。

单店模型跑通后，团队开始全国招商，在重庆、安徽、湖北、湖南等地陆续开出了多家进口零售店铺。

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