尽管企业宣传片拍摄在表面上以及创作过程中都和艺术摄影有着一定程度的相似性，但其本质却是不尽相同。企业宣传片拍摄首先是摄影的一个门类，但是又与宣传推销发生着密切的关系。许多人把企业宣传片拍摄作品当作是纯粹的艺术摄影来看待．这种观点其实是流于形式的。那么，什么是企业宣传片拍摄的专业性特征呢？企业宣传片拍摄专业性特征指的是企业宣传片拍摄既不同于新闻摄影(以最简化的方式传递最大量的信息)，也不同于艺术摄影（可以采用很自由的创作方式创作照片），它的最终目的既不是单纯的审美，也不是反映摄影师的情感体验和审美倾向，其最终目的是以传播商品信息和引发购买意愿为主要动机，迎合消费者情趣，达到促销的目的。可以说，具有明显的功利性是企业宣传片拍摄首要的专业性特征。
    虽然宣传片设计有别于一般的绘画艺术，但是它毕竟不是简单的商品外观展示与勾画。从某种意义上来说，宣传片作品的设计也是一门艺术，是一种有目的的审美创造活动。成功的宣传片作品能够集科学、艺术与文化于一身，给人以美的享受。    其一，对企业宣传片有明确的目的，应该通过视觉传达功能，在形式上、视觉上易于识别，以简洁明了的视觉形式使人一目了然，在观众中树立良好的形象，产生积极的心理感受，以有力的视觉刺激因素，满足直接传达的需求；
    其二，树立良好的视觉形象，使企业形成视觉形象的整体统一，并构成在统—规范的形式之中。特别是在信息经济的时代，视觉信息传媒丰富多样，视觉的期待在提高，视觉的需求也在上升。从信息传播功能的角度来看，只有规划、组织统一的视觉识别系统，树立企业的整体形象，才能更好地向观众推广一个良好的企业品牌形象。
    1.创造意境美。追求美和欣赏美是现代社会人的心理需要的一部分，也是现代社会文明的重要标志。对美的追求是人类的天性，体现了社会文化的进步与发展。宣传片作品设计是一种商业美的创造，具有美的特征。它将企业与商品的形象赋予美的无限意义，使宣传片作品达到实用与审美的有机统一，挥然一体。通幼宣传片作品设计，企业将人文美学引入宣传活动之中，不仅使美学向应用方向发展，而且使宣传片作品获得美的特质。基于人文美学而创造的意境，能够无限满足公众的美学情趣，并激发出公众无穷的想象力。
    2.创造形式美。现代公众比较注重感性化思维，如果只有内容意境美，公众可能体验不出其中的美。对于现代公众来说，宣传片作品只有当内容意境美与形式美有机统一后，才能真正发挥作用。为了更好地表达官传片主题，吸引公众的注意力，宣传片作品必须强化形式美感。
    3.创造和谐美。和谐美就是多样统一。多样统一是人文美学的一般规律，也是成功作品所遵循的一个共同准则。它要求宣传片作品无论是内容还是形式，都应该在统一中求得变化，在变化中求得统一、将各种因素有机地组合在一起，做到既丰富多彩，又活泼有序。
    正因如此，企业宣传片拍摄的功利性特征就与评价企业宣传片拍摄的标准挂了钩、有了直接的联系。评价企业宣传片的标准是依据整个企业宣传片制作完成时的结果来检查的，经济效果和社会效是检验企业宣传片拍摄的企业宣传片效果的标住。也就是说，对于企业宣传片的评价与预测，是根据企业宣传片在商品推销中做起的作用。始终是以市场为基础的，以对消费者的影响力为中心，不能以个人感受为基础。简单的说，一部企业宣传片拍摄作品，不管技术上是多么精湛，画面多么优美，只要它缺乏“推销 ” 的力量，在进入消费者的视觉领域后，即便能够引起足够的审美效果，但是如果无法刺激消费者的具具体消费欲望或者激发消费者明确的参与激情，就不能算是一部成功的企业宣传片拍摄作品。
    企业宣传片画面色彩是一种象征语言。色彩具有独特的个性，它可以象征企业某一品牌的品质。色彩又具备感知的要素，以符号形式作为沟通的手段来传达信息。针对企业宣传片主题而进行规范化的企业宣传片画面色彩设计，制定一个规范化的模式，即设计保持鲜明的个性和独特的风格。