商标的重要性

1.1 商标是市场竞争利器

众所周知，商标十分重要。我们从农村没有商标的农产品和城市流通的有商标农产品的价格区别就能够感受出来。比如说土豆和薯条，土豆两块钱一斤，那么它被炸成薯条，用肯德基或麦当劳的包装出售，价格上肯定要翻上很多倍。同样地，还有LV、Gucci这些品牌的箱包。它们的原材料可能普普通通，但它们的价格却可能高达五位数或者六位数。这种情形下，商标就是竞争的利器，使得这些商标的商品比普通的商品或者普通商标的商品拥有更强的竞争力。

1.2 商标是企业的重要资产

在全球化的市场环境下，企业的各种营销活动都是为了将它的经营思想、产品品质、服务理念、甚至生活方式都凝聚在自己的商标里，以提升商品的知名度、塑造商标的形象。所以，正如美国《财富》杂志在公布全美最受人尊敬的公司时所说“品牌就是一切”。

1.3 商标经营是企业经营的最高境界

 商标的声誉本身具有非常高的价值，有时甚至超过专利带来的价值。好的商标在企业经营上的推动作用，是几何级增长的。商标告诉消费者这个主体具体是谁，当消费者想到那些著名的商标如华为、腾讯时，往往对这些企业的专利也有着相当的信任度。松下电器的很多专利都失效了，但这些失效专利产品在非洲依然比其它企业有着很强的竞争力，因为商标依然有效，且值得信任。再如宝洁公司，我们所知道的飘柔、沙宣、海飞丝等最为常见的中高端洗发水，基本上都被宝洁垄断。海尔、中兴、小米等商标的估价，大概在每个人心里都是以亿来计的。企业经营到最后，毫不夸张地说，运营商标足矣！