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“magical”这个词经常会被用于苹果产品的营销方案中，但真正使其发扬光大却是从iPad开始。2010年初苹果CEO乔布斯向大众介绍这款新一代平板电脑时，所用的第一个形容词就是——magical（魔力无穷）。
      “magical”这个概念在iPad介绍中实际只出现了3次，其中两次出自乔布斯之口，另一次是设计者Jony Ive在一个宣传片中提到过，当 时这个概念还没能在受众中产生共鸣。人们会奇怪，一个几乎完全建立在现有技术手段基础上，功能不比新款笔记本电脑强大，基本上是一个放大版的 iPod touch的产品，怎么能被称之为魔力无穷呢？
      iPad介绍会后，苹果公司趁热打铁，magical一词突然变得随处可见。市场上出现了“魔法鼠标”“魔法触控板”以及一系列缀以“magical”标语的商业广告。这一行为为批评家们所诟病称iPad毫无新意，只会重复一堆模仿广告。
      iPad在市场上取得了巨大的成功，到目前为止销售额已经超过2500万台。而Motorola Xoom最多售出125,000台，黑莓的 PlayBooks生产数据是50万台，尚不清楚真正售出多少。现在我们在这里着力讨论的不是iPad成功的事实，而是它成功的原因。
      根据实际条件考量，照理说iPad应该有一个中等规模的出场，然后慢慢改良出下一代或者再下一代产品。规格相对不那么起眼，处理器是双核1G芯片，这比Xoom的配置要稍差，而xoom还拥有更大的内存、更高分辨率的屏幕和更好的摄像头。
      可实际情况是，iPad成功复制了iPhone的曲棍球曲线的外形，并且成为了市场上唯一成功的平板电脑。
      现在看来，iPad的魔力并非像字典里所定义的那样。它既不能飞，也不能产生童话里能治愈一切伤痛的神仙粉。该形容词曾被广泛用于苹果的产品中，而 苹果公司将iPad冠以这一如此鲜明卓越的词汇也引起了很多人的不满，他们觉得iPad不过是最好的改良版本。但这些人大多比一般iPad用户更通晓技术 层面的东西。
      对于熟悉iPad的物理构成和操作系统的人来说，iPad似乎不过是藏在新式时尚包装里的现存软硬件的结合体。这应该是一个能让人信服的观点因为事实就是这样。在iPad的组成成分中是肯定找不到什么有魔力的东西的。
      但是，iPad的魔力并非在于硬件或者软件的功能，这些我们在iphone中已经屡见不鲜了。iPad的真正魔力在于它于用户之间的互动方式。