包装已经不再局限在承载和和美观的层面上，产品的使用体验也非常重要，而前文提及的简便性只是其一。而包材的趣味性也是包装发展的方向之一。

说起趣味性，作为化妆品市场消费主力军的女性消费者，很多人对于产品包装的需求有潜在的标准。

萌：包装上印有喜爱的卡通形象、包装造型奇特、拟人化、拟物化、包装色彩艳丽等等都可以刺激消费者的购买欲。包装创意，既兼具趣味性，又赋予了包装更贴心的功能，让消费者拥有很好的使用体验。

简洁：通常简洁大方的设计风格容易凸显产品的素净、高雅、有品质的视觉感受。

实用性：如果一些产品的包材可以在产品用完之后另做其他储物、装饰的作用，也会给产品加分。正如前段时间小编看到的一款泥膜产品，彩盒定做，使用类似瓷器的包装材料，造型就像一个小花盆，一定程度上吸引了不少消费者的注意。

当化妆品市场同质化现象越来越严重，让产品变的单调，消费者再难从本质上区分好坏。在这种状况下，不少厂商开始转移目标，在包装上下功夫，以求实现产品的差异化，试图在市场竞争中占领一席之地。

因此，如何让包装传递更多的产品信息，以及能否以创新独特的包装吸住消费者眼球，是从众多产品中脱颖而出的关键。突破传统仅注重装饰性的设计理念，开始以人为本，从消费者角度考虑，推出人性化产品包装 。

包装设计概述

包装是产品的外在表现和营销手段。对于包装，很多都曾下了简洁明了的定义。比如，美国为：包装是为产品的运出和销售所作的准备行为；英国为：包装是为货物的运输和销售所作的艺术、科学和技术上的准备工作；加拿大认为包装是将产品由供应者送达顾客或消费者手中而能保持产品完好状态的工具；我国对包装的定义为：为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售的辅助物等的总称。如今，人们对包装的认识更加充分，赋予了更广泛的含义。从系统论的观点，把包装的目的、要求、构成要素、功能作用以及实际操作等因素联系起来，形成了一个完整的包装概念。

礼品盒是以馈赠亲友礼物表达情意为主要目的的配备的实用礼品包装，是包装方式的一种功能的社会需要的延伸 。礼品盒是心意的体现，我们亲手做的爱心礼物或是购买的爱心商品，无不例外都要一个能体现效果的包装，或是浪漫、或是神秘、或是惊喜、或是震撼，当你慢慢打开它就犹如打开你心中的秘密森林，展示给他你要表达的不一样的心意，这就是礼品盒的意义所在。

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