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一般而言,公司广告策划,对于这种系统的广告策划,已不再是一个人能够完成的工作,需要对广告活动过程进行全l面规划,也可以称之为战略决策,包括广告目标的制定、战略策略研究、经济预算等等,而且可以诉诸文字。因此常常是需要汇集各相关方面的人才,共同提供智慧,讨论之后才能完成的工作。
广告业策划,企业广告策划,一个动态的过程,是一系列头脑风暴的复杂脑力劳动,体现活动内容的多元化,它不仅要确定广告目标,寻找广告对象,还要制定广告计划,实施广告策略,测试广告活动效果。
活动的策划往往是同绕一个主题展开的,这种主题大多是有关环保、节约能源等贴近百姓生活,能够获得广大消费者美誉度的:通过这些主体的开展,树立起品牌形象,从而使消费者不单单从产品中获得使用价值,更从中获得精神层面的满足与喜悦:广告宣传尤其是公益广告的宣传有时也能够取得效应,但远不能与活动策划职能的实效性、立体性相比。