域名是互联网上最基础的东西，也是一个稀有的全球资源。无论是做ICP和电子商务，还是在网上开展其他活动，都要从域名开始，一个名正言顺和易于宣传推广的域名是成功的第一步。如果说传统企业树立的是品牌，那么未来企业树立的基础是域名。将域名与品牌合一，就将建立起企业产品、服务和整体形象的标志。品牌是产品策略下的概念，它是产品质量、信誉和可靠程度的象征。在网络环境下，产品策略将会被综合服务策略所代替，域名则是其集中体现，仍如品牌一样是企业吸引消费者的重要手段。         目前，互联网上的商业活动主要基于WWW，其中的web页面之间可以通过超级链进行超级链接。超级链接可将不同企业、组织和个人的页面建立相互索引，它由协议名称、域名和页面名称组成。域名起着标识和引导的作用，使用者在浩瀚如海的网上，只要使用域名地址，就可以很快识别、检索和使用要找的企业、组织和个人所组建的信息资源，并可直接与之沟通或进行商业活动。域名作为互联网中信息交换时唯一的识别标志，越来越成为网上营销和商业竞争的重要资源。
        域名的商业价值主要体现在其品牌价值上。好的域名在做品牌宣传时，将起到事半功倍的作用。好的域名可以让消费者深刻难忘，并可马上就联想到这家公司，以及公司早已树立的或正统或大气的实力形象。美国lT行业认为，域名集传统商业世界中6大商业资源（公司法人、营业执照、注册商标、产品名牌，公司名称和销售地点）于一体，具有极高的商业价值。1999年7月7日，华盛顿邮报在头版头条报道了美国IT行业专家对域名商业价值的最新分析，认为域名为客户提供了类似电话号码的索引功能，可使客户在检索中自动进入该业主网站，因而在域名领域中具有最高商业价值。
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