康师傅联姻星巴克 对抗统一还是挑战雀巢

3月19日，星巴克咖啡公司与康师傅宣布正式签署合作协议。根据协议，星巴克将负责产品的研发与品牌发展，而康师傅将负责在中国大陆生产、销售星巴克的即饮饮料产品。

在此次合作中，康师傅会将全部星巴克即饮咖啡产品线带入中国市场，双方计划于2016年，在中国生产并上市现有及新口味的星巴克瓶装“星冰乐”即饮饮品，之后还将推出更多创新产品，并将星巴克即饮饮料产品推广到更多的销售网点。

康师傅“恋”上星巴克，这背后有着怎样的姻缘？在中国即饮咖啡市场，究竟是康师傅要对抗统一，还是星巴克要挑战雀巢？

之所以在咖啡圈内国外闻名的星巴克也即将跟康师傅进行合作，尽管俩种产品单价几乎天差地别，但这就是市场需求。在节奏越来越快的今天，只有跟得上社会进步的节奏，跟人主要消费人群的步伐才不会被淘汰。

那么咖啡市场在现磨跟速溶俩方面来说，很明显现磨更讲究品味，但需要时间成本太高，估计也只有大家放假周末的时候才能有时间细细品味了，其他大部分时间还是速溶咖啡更方便。而且在现在工艺水平越来

越高的情况下，速溶咖啡品质也越来越高，因此现在速溶咖啡所占的市场份额逐年攀升。

星巴克为力进一步提高在中国市场的占有份额，也就有了星巴克联姻康师傅的这一大动作。

在中国巨大的市场引力下，各种国外品牌纷纷进军中国。很多国内的进出口公司以及贸易公司也在这个潮流中发展壮大。

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