相信大家还记得不久前的优衣库事件，很普通的场所，很普通的地方，但一对青年男女却做了一件不普通的事情，接着视频不知为何被传上网络， 一时间，议论纷纷，各大媒体电视台争相报道。这类事件就是突发性事件，网传这起事件是一起事件营销，原因是视频火的同时，优衣库这家企业火了。

　　我们且不讨论这是不是事先安排好的一次营销事件，此类事件毕竟是负面新闻，虽能带来极高的关注度，但企业品牌形象所带来的打击也是显而易见的。所以笔者认为这类事件是事先安排好的营销事件的概率不大，但透过此类事件，我们可以联想到如果企业遭到突发性危机事件怎么办?企业遇到突发性危机事件能否转为一次对企业有利的营销事件呢?

　　企业遇到突发性危机事件怎么办?其实企业遇到突发性危机事件也可以转为对企业有利的突发性事件营销。在对企业不利的偶然性或突发性事件发生之初，企业需要第一时间成立危机公关组，将危机事件化险为夷，以达到减少企业损失或实现扭亏为盈的目的。当然这类条件下的营销极大的考验了企业危机公关能力.QQ;84945965

　　就上文提到的优衣库而言，在这起突发性事件发生后，被社会广泛关注之时，有些舆论开始质疑是优衣库策划的这类事件，其目的是以营销为目的炒红企业。而优衣库其出色的公关团队便早早发现了此类舆论的苗头，第一时间发表声明否认是事件策划者，并就一系列问题向社会进行了解释。

　　从最终结果上来看，优衣库受到此类负面舆论的影响不大，企业品牌反而因此事被广大群众所熟悉。所以，针对企业的突发性事件，特别是针对企业的负面突发事件，以营销的眼光与手段来对待的话，有时候坏事在结果上也能变成好事。