项目背景：

从2005年至今，经济的持续快速发展，生活水平的提高、健康意识的增强以及各种亚健康和疾病的侵袭，让人们对我国保健食品行业的长期繁荣发展充满信心。

虽然保健品行业的发展非常快速，但是行业竞争也越来越猛烈了，仅近几年间就涌现出大量的保健品公司，凤来津如果没有一个体现企业实力的品牌设计很难在众多保健品公司中脱颖而出。

面临挑战：

由于近几年间涌现出大量的保健品公司，竞争压力越来越大，而且还要面对我国保健品行业立法的不完善性，大量虚假的保健品公司在整个保健品行业横行，使大量的用户失去了对保健品的信心和依赖性，给整个保健品行业带来了重大的打击。

只有通过专业统一的视觉品牌形象的设计，以标志vi设计、产品包装设计、品牌官方网站的设计传达凤来津产品的专业性以及增加消费者对凤来津产品的信赖感，塑造产品的价值，传达产品健康环保生态的理念。

解决方案：

三人形思（http://www.sense-bd.com/index.html）为凤来津规划了完善的视觉呈现，通过对保健品行业现状，消费群体以及同行业品牌现状的分析，为凤来津设计了既能区别于同行业，又能代表凤来津所奉行的"来源于社会，服务于社会"的公益理念的标志VI及包装系统。

在品牌标志设计以企业品牌名称凤来津为主要设计元素，其中结合了中国传统方形印章造型的理念，代表了凤来津企业所拥有的厚重的文化底蕴以及良好的信誉保证。从主导颜色标准绿中提炼概括出健康，环保，生态的精神意蕴，传达出凤来津所主导的以保健为手段，以健康为目的价值观念以及能够代表凤来津健康形象的视觉感受。

在vi品牌风格辅助图形的设计上，三人形思首先采用其企业名称“凤凰”元素，并根据品牌属性“液体”，进行提纯，设计出柔美的精华线条。其次曲线的流畅性还代表了工作流程的流畅属性，最后整个凤凰呈斜向上的昂扬姿势，体现了整个公司正在打造更加坚实的事业平台和更加广阔的发展空间。

在包装设计上为塑造公司的统一对外形象，所有传播媒体，平面设计中涉及的信息传达的文字，均是用女性躯体线条的柔美性来进行表达，以绿色植物所代表的环保性来形成一贯统一的风格，体现了凤来津能为全球近4000万个家庭的稳定消费群体和事业伙伴带来高品质的生活，使之拥有健康，快乐，美丽与富足。

在网站建设设计上以品牌vi为系统规范采用标准绿为主导颜色，代表的是整个企业以及所有的产品都是健康环保生态的，在首页的设计上不仅展示了该企业的主打产品，更加把企业的优势以及与众不同的方面展现出来，整个首页已经简要的介绍了企业的概况，可以使用户在浏览首页的时候就能够一目了然的了解整个企业，关于凤来津整个网站的建设，三人形思不仅使整个网站的风格与企业的标志，logo，宣传册达到整体的统一，在设计细节方面更是处处用心，不仅可考虑到了整个企业的想法，更把浏览网站的用户的想法融入进去了。