互联网尤其是移动互联已然成为社会发展新趋势，较之传统金融行业，互联金融因其运行效率高、方便快捷、业务覆盖范围广而受大众欢迎。互联网金融行业亦随之兴起。但鉴于互金行业获新成本较高，转化率和成单量不高成为大部分互联网金融公司最为头疼的一点。也因此，互金行业更加需要用数据分析驱动精益化运营，提高用户注册转化率，了解互金行业用户行为特征。

第一点是用户购买转化率不高。互金行业普遍存在这种情况，据统计，移动端购买转化率仅为5%左右，而PC端更低，仅为1%左右。

购买转化率虽低，但较高的客单价却成为互金行业发展的支持动力。几千几万甚至几十万的客单价很好的弥补了购买转化率低的不足。然而，单笔支出这么大金额，用户更加谨慎，延长购买周期，在较长的思虑过程中，也有可能会打消购买想法（本文根据GrowingIO数据分析线上公开课整理，如需转载，请注明出处）。

第三点便是那些有理财需求的真正的购买用户，他们会进行周期性的购买理财产品，一期到期，会再次进行投放。但再次购买会选择哪家什么产品，就又是一个未知数了。

第四个特征是互金用户行为具有明显特征。

在理财产品种类数量不多的情况下，用户更倾向于购买哪类产品，很容易通过数据分析识别出来。