路名牌又指路牌、道路指示牌、城市道路路名牌以及交通路名牌，属市政公共设施，设在主要交通十字、丁字路口，帮助行人以及过往车辆识别方向。路名牌广告就是依附以路名牌而设置的户外广告，它具有良好醒目的视觉效果，受众范围高中低端不同消费层次的人群。


路名牌的作用有主要标志和辅助标志：
主要标志：
（1）警告标志：警告车辆，行人注意道路前方危险地点的标志。
　　（2）禁令标志：禁止或限制车辆、行人某种交通行为的标志。
　　（3）指示标志：指示车辆、行人行进的标志。
　　（4）指路标志：传递道路方向、地点、距离信息的标志。
　　（5）旅游区标志：提供旅游景点方向、距离的标志。
　　（6）道路施工安全标志：通告道路施工区通行的标志。
　　辅助标志：
（1）附设在主标志下，起辅助说明作用的标志。
（2）结构组成和材料道路交通标志一般由标志底板、标志面、立柱、紧固件、基础等几部分组成。


一个城市不能没有路名,一个城市更不能没有路名牌。好的路名牌赏心悦目,就像黑暗中的明灯,沙漠中的绿洲,让人眼睛一亮,看到希望,看到出路。
现代城市路名牌外观精美，富有现代特色，夜晚亮化成为城市独特美景。
随着科技的发展，生活的改善，路名牌也由古版化慢慢的演变成现代的精致，由复杂到精简大方。有的广告公司将路名牌与广告灯箱相结合，形成了路名牌灯箱，路名牌灯箱成了时下宠儿，路名牌灯箱不仅有指路牌的所有优势，白天为行人指路，在漫长黑夜里就真的是一盏灯，既可指路同时温暖着夜行者的心。有这样优势的指路牌灯箱上，打一些广告也是很醒目的，更容易被行人关注到。路名牌灯箱，既给行人带来了方便又宣传了广告的同时美化了你的城市。


户外广告的选择现状与商机，面对这样一座超级金库，只要是看到的人眼里都会起火。那么，以路牌广告、灯箱广告为主体的户外广告现状又是怎样呢？创新是广告创意的灵魂，也是所有广告人的追求。然而，我们看到的户外广告，大多数形式千篇一律，内容单调。又因大多数户外广告（路牌、灯箱广告）技术含量低，“一块布糊上架”的传统操纵模式，使广告商的日子“越来越不好过”。网广告报告指出，为什么中国作为对外开放大国和广告大国，其户外广告却如此落后呢？为什么守着数千亿的户外广告市场，许多广告灯箱厂、霓虹业厂家却只能“啃咸菜窝头”呢？原因只有一个：技术含量低，缺乏新产品，在巨大的市场需求面前，没有能征服市场的高科技产品，导致户外广告形式单一，效果雷同。。