对于防水涂料企业来说，很多都会认同未来市场离不开网络营销，但如果要问其互联网营销目前状态如何，以后该怎么做，他们也不甚了了。互联网对于涂料行业来说是深海宝藏，蕴含着丰富的财富与巨大的潜力，但这片海域不见得风平浪静，深度更难揣测。在最初，涂料企业可能并不看好互联网营销，但随着众多领域都有互联网品牌短时间突然窜红，涂料企业才开始意识到互联网营销的重要性。

    但防水涂料企业进入互联网营销后，总是感到绊手绊脚，无处发力。而这其中的原因：首先是线上线下无法融合。涂料企业传统销售渠道主要是依靠经销商，消费者上网购买涂料，无非是图价格便宜，涂料企业线上的大力度促销会直接侵害线下的经销商，矛盾就随之产生。线上的产品，线下服务不予配合，严重的还误导消费者线上是假货，影响品牌美誉度，让消费者失去品牌忠诚度；

    其次，涂料企业线上内容平淡无奇。大多数涂料企业在线上提供产品和说教知识，让消费者没有购买的欲望。

    再次，目标消费群体不确定。防水涂料企业在做互联网营销时，内心的期望就是多一种营销渠道。但企业在做线上营销时，要搞明白哪类人群喜欢上网，哪类人群最终会在网上购物，这类人群精神需求是否与企业的品牌价值相契合。