Apple Pay这场补贴大战来得有点晚!在进入中国市场一年多，市场份额几乎被微信和支付宝垄断后，苹果才发起了第一场补贴大战，这是否能够扭转Apple Pay在国内移动支付市场被抛弃的不利局面呢?

　　迷茫的Apple Pay

　　支付宝、微信支付和百度钱包的补贴大战一轮又一轮，第二阵营的京东支付、壹钱包也蓄势待发，而小米支付和华为支付这些后起之秀更是来势凶猛，国内移动支付领域早已经是血海一片。

如此凶残的竞争背后，是商机厚重的移动支付市场。Analysys易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告》的最新数据显示，2017年第一季度，中国第三方支付移动支付市场交易规模达18.8万亿元人民币，环比增长47%。其中，支付宝和微信支付二者的市场份额超过了93%，占据绝对主导的地位。与其他行业一样，移动支付行业第一阵营的两大巨头，成为这一市场的垄断者。

　　在国内移动支付市场，Apple Pay的市场份额至今没有一个详细的数据。从多家分析机构的数据来看，苹果支付的市场占有率最高不过1%，与微信和支付宝的市场占有率相比可以忽略不计。在这样的市场格局下，Apple Pay发起了一轮补贴大战，能否撼动市场格局已定的移动支付市场呢?

　　先来看下Apple Pay的补贴政策，自7月18日至24日，凡在有银联云闪付标识的指定商铺，使用Apple Pay来支付，即可享受低至5折优惠，以及高达50倍银行信用卡积分奖赏。此次活动除了数十家线下实体门店参加外，还有京东、携程等电商参与。

　　无论是补贴活动的时间长度，还是补贴力度，Apple Pay都无法与微信和支付宝们相比。用句民间的俗语来说，Apple Pay的补贴太小气。毋庸置疑，这点“实惠”对消费者的诱惑并不大，这也折射出苹果在移动支付领域迷茫的一面。