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　　膜力告诉您——2014下半年化妆品市场发展七大趋势

　　2014年转眼过去一半，据中国行业咨询网数据显示2014年6月份，化妆品零售收入150亿元，同比增长12.9%。2014年1-6月份，化妆品零售收入886亿元，同比增长10%。

　　近时间来全球化妆品市场呈现出一种坚韧而稳定的增长，未有一年出现过停滞或负增长情形，及时在2008-2009危机之年增速放缓，但很快在复苏中回到历史正常增长水平，分析认为化妆品消费者并没有在危机到来时改变购买行为，也没有降低对化妆品的价值评价，可以说消费者对化妆品的热情比以往更高，化妆品市场作为一个创新驱动特征明显的卖方市场，消费者愿意为高品质、效果显著的产品而买单。

　　目前，国际品牌在中国化妆品市场仍处于主导地位。但国产品牌发展很快，增速已经超过外资品牌。从发达国家经验看，*大本土企业占本土化妆品市场的份额在15%~25%，而中国只有2%，国产化妆品的发展空间可想而知。

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　　2014年是特殊的一年，尤其是化妆品行业，新的法规政策，行业发展环境的变化，导致化妆品市场状况已不是那么明朗。主要表现在以下四个方面。

　　首先，未来几年，国家转变经济增长方式的决定决心不会动摇，各种刺激经济促进消费政策退出的概率较低，这就使得2014年我国经济将继续保持中速增长，居民收入水平和消费市场也不会过快增长。

　　其次，2014年，党的廉政建设和反腐工作将进一步加强，全面推进惩治和预防腐败，这使得化妆品市场的“礼品经济”将继续受挫。

　　再次，近些年随着我国国民境外旅游、出差、探亲等出出境行为大幅增加，化妆品尤其是国际一、二线化妆品国内外的价差使得越来越多的消费者倾向于选择境外大量购买囤积使用，对国内化妆品市场造成了一定的冲击，而2014年这一情况还将持续。

　　*后，国家食品药品监督管理总局发布了《国产非特殊用途化妆品备案要求》，对产品信息进行网上备案。并表示食品药品监管部门不再受理国产或进口美白产品的非特殊用途化妆品备案申请，生产企业应按照《美白化妆品管理要求》进行产品注册申请。美白化妆品这块的监管越来越严格，化妆品备案的新规出台，美白化妆品已经纳入特证管理，化妆品加工厂面临很多规章的制约，这对于化妆品的规范化很有好处。化妆品行业的整治对零售业既是挑战有是机遇。

　　在这个行业环境和社会环境双重作用下，化妆品专营店在未来将有以下七大趋势：

　　趋势一：行业洗牌势不可挡。整个行业洗牌的波及面越来越广，速度也将越来越快，这次洗牌不再仅仅是殃及通常认为的缺乏竞争力的、经营不善的国内外的品牌商，这条渠道链上缺乏竞争力、现金流入不敷出的终端门店和代理商也难免会在今年被无情的竞争淘汰出局。

　　趋势二：品类市场需求强烈。市场竞争的加剧和消费者消费需求的不断升级，促成了品类营销时代的迅速来临。继高端洗发、面膜、原液、精油之后，未来几年里，品类细分化和专业化将更加明显，一批小众化的新兴特色品类将不断浮出水面，并日渐发展成为市场销售和消费的主流。

　　趋势三：品牌黑马终会出现。2014年中国化妆品专营店渠道在洗牌的同时，一批实力较强、顺应市场趋势、崇尚创新和重视消费者体验的品牌商、代理商和终端连锁门店的业绩或将面临较快增长的历史机遇。

　　趋势四：外资品牌渗透加速。2014年越来越多的国际品牌将会借助其强大的品牌实力优势，以日益本土化和亲民化的姿态，开发出专门针对中国三、四线市场的中低端品牌或需求广泛的品类。大力挺近中国专营店渠道，参与到本土化妆品专营店品牌的竞争中。

　　趋势五：零售巨头继续下沉。百货、卖场渠道和以屈臣氏、采获为代表的个人护理用品连锁渠道将会在2014年继续加快渠道下沉的步伐，将给二三线城市的化妆品专营店渠道带来更大的压力。

　　趋势六：行业更加聚焦动销。动销将继续成为未来几年中国化妆品专营店渠道里各品牌商、代理商与品牌商之间、代理商与代理商之间、终端门店与门店之间除了会加大优质客户的争夺外，品牌的聚客力、客单量和客单价将成为其争夺的重点所在。

　　趋势七：移动电商异军突起。伴随着电子商务的全面普及和不断升级，伴随着化妆品传统销售渠道近两年来出现的低迷状态，尤其是2012年、2013年双11和双12中所斩获的惊人销售数据，必然促使着化妆品的电商渠道在2014年呈现出更加繁荣的景象。

　　鉴于未来几年中国化妆品市场可能会出现的上述情况，中国化妆品专营店渠道在2014下半年发展的主要障碍仍会来源与外资品牌的参战、百货卖场渠道的下沉、电子商务的冲击、以及同业间的超长的恶性竞争。整体而言，2014下半年中国化妆品专营店渠道的形势依然不容乐观，2014下半年中国化妆品的专营店市场竞争的激烈程度或将大大超出2013年。

　　无论未来几年的市场形势如果，只要我们始终坚持以市场需求为导向，以终端动销为中心，整合优势资源并将自身的优势不断放大、再放大，同时敢于否定自己，勇敢创新突破，我们就一定能完胜2014在化妆品市场占有一席之地

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