小成功需要好朋友，大成功需要强大的对手。营销如同战争，真正的目的是占领消费者的脑袋和口袋，在营销的战场上，英雄是靠对手来光耀其身的，如果敌人不够强大，英雄也就无法成为传奇；知已知皮，百战不殆，只有充分的了解了对手，才能找到其弱点，进而树立差异化竞争进行攻击，创建起自己的品牌堡垒。