不同类型（范畴）的代言人自有其不同的职能与要求，具体到企业品牌塑造层面，我们的营销及广告人员所必需通晓的就是品牌代言人了。品牌代言人的职能包括各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大 品牌知 名度、认知度等，参促销，与受众近距离的信息沟通，并促成购买行为的发生，建树品牌美誉与忠诚。