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　广告的功过尽管贬褒不一，然而，广告作为商品经济的产
物，无疑正日益在搞活经济的舞台上，扮演着越来越重要的角
色。
现在的社会已经不是酒香不怕巷子深的时代了，再好的东西也要让人先认识它，
广告的作用、不可小视：
　　传递信息，沟通产需
　　广告的最基本功能就是认识功能。通过广告，能帮助消
费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养
方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递
信息，沟通产销的作用。
　　俗话说，货好还得宣传巧。但在现实生活中，还有一些
企业对广告的作用不十分明了，认为做广告花费大，得不偿
失。因此，他们宁可天南海北、火车轮船、辛辛苦苦到处推
销，也不愿做广告。实践证明，广告在传递经济信息方面，是
最迅速、最节省、最有效的手段之一。好的产品借助于现代化
科学手段的广告，其所发挥的作用不知比人力要高多少倍。
　　例如，邯郸微型电焊机厂生产的手提式电焊机，一九七五
年获得河北省科技成果奖，一九八二年在全国机电产品鉴定会
上又受到好评，年产量近千台左右。可是过去，几个推销员几
乎跑遍了全国，鞋底儿都磨破了，产品却销出很少。后来他们
通过市场报刊登一幅广告，从海南岛到拉萨，从云南到新疆都
有用户前来订货，产品几乎销遍全国。又如，河北洎头市有个
玻璃厂，全年需碱八百八十吨，但计划供应的碱只有百把吨，
不足全厂一个半月的消耗，所以全厂因无碱停产成了“家常便
饭”。八三年八月，这个厂再度纯碱告急，全厂上下急得团团
转，最后，他们通过报纸登了一个近五十个字的求援纯碱的广
告，结果，只有几天的功夫，就先后收到来自全国各地二百多
份函件，最多时一天收到十七封电报和信件，采购了八百三十
吨的纯碱，保证了八三年四季度和八四年一季度的生产。他们
感慨地说：真是磨破鞋底，不如登则小广告，一条广告信息，
救活了一个企业。可以肯定，那种轻视广告作用的小生产经营
方式，貌似节约、勤俭，结果必然造成信息闭塞，产品滞销，
捡了乏麻，丢了西瓜。