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网商论坛营销的常规程序
目前对大部分的淘宝卖家都在论坛发帖，有些是分享帖，有些是广告帖，帖子内容不同，效果也不尽相同。很多小卖家天天在论坛学习或者潜水，其实有效的跟帖也是一种方式，但跟帖切忌发广告和软文，应有一定的见解，引起网友的关注和认同，从而进入店铺查看，在看的过程中慢慢会发现一些需要的产品，自然就会有较高的转化率，而广告帖一般容易引起网友的反感，进入店铺查看的比列会非常低，即使进入店铺查看也会因为初期的反感而导致转化率极低。
总体来说，在论坛营销的较高层面上，淘宝的大部分卖家并没有真正利用好论坛这个工具，为店铺的长远发展和品牌建设打下基础。
在目前的大淘宝环境下，网商进行论坛营销的大部分方式是可以借鉴的，也有一些方式是根据店铺定位和产品特色略有区别。针对目前的网店论坛营销现状，总结了论坛营销的简单操作步骤。
1. 要明确论坛营销的目的和阶段
不同营销的目的不同营销方式也不同。一般来说论坛营销的目的主要两方面，一是初期，以推广为主：店铺和产品推广、激发顾客需要、引进流量、提高转化率等；二是中后期，以企业形象和品牌建设为主：提高品牌知名度和美誉度、品牌建设、产品和服务的完善、提高顾客忠诚度等。
论坛营销的不同阶段侧重点亦不同。在企业和产品认知阶段，论坛营销更多的是让顾客潜移默化地了解并接受产品，那么可能更适合做事件营销或者结合热点，更侧重于回帖率，回帖越多，看到的人越多，产品也传播得越好。在产品推广阶段，更多的是追求进店率而不是回帖率，那么制造、引导需求，激发潜在顾客购买欲望等更为重要。此时论坛营销则在内容上更细化，突出产品的特质和竞争力。当熟练掌握论坛营销的各种技巧后，企业形象成为论坛营销的侧重点，此时更适合引导顾客进行口碑营销，在互动和沟通中了解顾客对产品的真正需求并不断改进。
当然，论坛营销的目的和阶段是不能截然分开的，只能是有一个大概的区分和侧重，更多的时候则是多方面的兼顾，侧重点不同而已。
2. 分析目标用户群体的特征，确定论坛营销的重点
分析目标用户群体的特征，确实其常去的有一定影响力的论坛。根据产品的特点和营销需求，选择营销推广的目标论坛和板块，重要的是要浏览最近的一个月甚至更长时间的帖子，关注其讨论的主题，以及热门帖的类型，跟帖的质量，话题的涉及范围等，是否合作为论坛营销的根据地。
同时提炼产品的买点，注意与热点关联，尤其是根据不同的论坛结合社区热点话题或事件，以提升吸引眼球的效果。充分参考行业和相关数据，使分析更有依据更客观。作为卖家可以多关注淘宝论坛，了解淘宝最新的发展方向和社区热门话题。利用淘宝数据魔方等工具了解行业数据和相关信息。