菜谱就是给顾客的第一印象，无论酒楼装修如何高档、服务如何热情，归根结底，顾客还是只对菜品买单。然而，点菜之前，顾客不可能参观厨房，所以菜谱成了唯一引导顾客消费的工具。换句话说，酒楼跟顾客之间的这次交易，能有多大一个单，就取决于菜谱对顾客的诱惑力了。一本能够刺激消费的好菜谱，菜品图片的诱惑力是促成客户点菜消费的直接感官因素；厚重的文化氛围是客户心甘情愿买单的精神动力；精美的设计和装订是酒楼品位的象征。