圣美立体设计观点连载3-直接把病毒内容转化为病毒符号

病毒内容是指一种信息传递战略。这种战略就是让你的产品或服务像病毒一样迅速裂变，深刻人体、植入大脑、疾速裂变并普遍传播，将信息在短时间内传向数以千万计的受众，激发消费者的购物潜意识。圣美策划认为，好的创意设计，要善于把病毒内容，就地转化为病毒符号……

举例： 虹七公-鲜柔纯素

圣美为兄弟公司虹七公策划的辣酱包装设计也是类似的操作手法，提取辣酱特质：鲜（鲜美）、柔（柔和）、纯（纯粹）、素（素食），结合虹七公Q萌IP形象，创意设计出极具辨识度的符号。

将此符号打包植入包装中，形成整体创意，反传统白色清新风格，休闲鱼品牌包装设计，包装整体风格清新、大气。在货架中的表现抢眼，跟传统红黄辣酱瓶有形成差异。

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圣美立体设计观点连载5-包装设计嫁接表情包，销量翻番……

依托于社交和网络的不断发展，人们之间交流方式也出现了相应的改变，由最早的文字沟通， 简单的符号，休闲梅品牌包装设计， 动图，逐步演变为日益多元化的表情文化，表情包是一种利用图片来表示感情的一种方式。在社交软件活跃之后，形成的一种独有的流行文化，在互联网上广泛传播。圣美策划认为：在产品包装设计中植入表情包，赋予产品拟人化的情感不仅有趣还拉近了产品与消费者的距离。

举例1：六个核桃饮料包装

六个核桃原来的旧包装既传统又刻板甚至和露露杏仁露“撞脸”，让消费者有些傻傻分不清。

如今六个核桃的换了新装，包装不仅醒目还和消费者玩起了表情包，把时下流行的“颜文字”放到了瓶身上，赋予了产品拟人化的情感，瓶身不同的表情代表着不同的心情和情感。例如：“微笑”（∩_∩）、“声援”（^o^）、“难过（T^T）”、“呆滞”（⊙_⊙），既形象又有趣。将潜台词植入消费者的大脑：“开心喝一瓶”、“难过喝一瓶”、“微笑喝一瓶”等等，巧妙的将产品融入了消费者的生活。同时还将“六个核桃”的“六”转化成数字“6”化身为瓶身的“帽子”，强化品牌符号增加了品牌的记忆点。

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圣美立体设计观点连载7-这款月销售10w+的自热小火锅，设计秘诀是？（下）

冬天来临，又到了围炉吃火锅的季节。无论是清汤还是麻辣，鸳鸯锅还是九宫格都是这个季节里少不了的饮食文化。火锅零食化使方便火锅在“懒人经济”时代崛起。以海底捞为代表的方便自热火锅美食，一上市便突破了月销售10w+的奇迹，食醋品牌包装设计，迅速火遍全网，受到了消费者的热捧。今天圣美策划小诸葛001号带大家来扒一扒这款爆红自热小火锅独具匠心的设计。

亮点3、立体设计，包装结构设计要科学合理

海底捞以最简单直观的方式展现了料包的使用顺序（餐具、菜包、粉丝、鱼豆腐或肉包、底料、加热包），人性化的设计强化了消费者在打开包装取出商品时的体验感，没有多余的动作。因为吃火锅的筷子会比一般筷子长一些，为了增强消费者的体验感海底捞还特意定做了筷子加长管。让消费者从打开包装的刹那就能联想到海底捞的服务理念。

亮点4、立体设计，包装材质要兼顾成本及效益

海底捞小火锅餐具材质，安全耐热高，导热快、自煮火锅发热包加入凉水，瞬间温度可达120度，方便快捷，符合现代人快节奏的生活方式，还因此被网友戏称作懒人小火锅。餐具内盒采用无染色的环保材料，性能稳定高温加热无异味不变形，让消费者购买食用更放心。从整体来看包装简洁大方不失美观，符合当下低碳环保、节能降耗的生活理念。更重要的是摆在货架上有很明显的差异性。

通过海底捞小火锅这个包装案例，你学会立体设计了没？圣美认为：立体设计包括平面创意、材质选择、印刷工艺、包装造型、货架陈列效果、广宣物料等，它是一件商品从内而外的综合展现形式。海底捞小火锅包装，从内而外通过各种细节展示，再一次强化了它的服务理念，给消费者无限的惊喜。

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