展与会融合渐成会展业新趋势

       “近年来，展览与会议融合，展中有会，会中有展，已经成为会展业发展的一个趋势，并呈现出新特点。”近日，中国—东盟博览会秘书王雷在一次业界洽谈会上如是说。

       王雷认为，会议为展览带来了行业新思想、新技术、新风向，使展览内容更富有内涵；展览则为会议提供了更接地气、更务实的内容，海西展览设计，使会议更具有实效。但他也指出，展与会融合对主办方的要求更高，将倒逼会展业转型升级。

展会融合增强资源配置

       王雷表示，会议的参与者比展览的参与者层次高，多为企业的决策者，更倾向于关注和参会竞争者的产品和服务；展览参与者更多是企业中层，倾向于学习与了解行业发展政策与趋势。展与会的融合，能够在同一个会展活动中调动更多的资源和要素，展览设计制作，促进决策者与执行者之间的对话、学术与应用之间的结合、企业与市场之间的对接，能够促使不同层次的参与者在一个会展活动中获得增倍的效果。

据介绍，科技部每年在中国—东盟博览会上不仅举办先进技术展，同期还举办中国—东盟技术转移与创新合作大会，进行中国—东盟区域的技术交流、交易等活动，务实推动政府间、政府与企业、企业与企业之间的创新合作。

       王雷认为，做好展与会的融合，比单纯办展或者单纯办会更加复杂，需要统筹协调更多的会展要素，满足参展参会人员更多的需求，这将促使会展主办方提升组织能力，完善服务链，促进会展行业软硬件提质升级。

信息技术促进展会融合

       近年来，中国—东盟博览会在展与会融合、展与会互动方面做出了一些探索。目前，中国—东盟博览会已搭建了“一主多专，巡展并行”的展览格局，产品展览设计，即每年除主展外，还在中国举办5个专业展，在东盟国家举办3个专业展。除了展览之外，还同期举办20-30场论坛和会议，参加高层论坛和会议的人士成为展览的高层次观众，生意更易达成。如中国—东盟环保合作论坛既有部长参加，也有企业参加，还举办环保展，推动环保技术更快地在东盟应用。

       王雷认为，在新的起点上，应进一步优化展览与会议融合，提高会展业发展质量，推动中国会展业从数量扩张型向质量内涵型发展。

       但当前的展与会融合模式，主要还是在同一时间、同一地点、同一会展项目相互配套的活动。未来的展与会融合可以打破时间和空间限制，通过互联网、大数据等信息化手段，使展的资源为会所用，会的资源为展服务。

       促进展与会融合，可推动产业集群的发展。产业会展是会展可持续发展的重要路径，展与会融合在其中大有可为。一个行业展会可以围绕上下游产业链举办会议，促进产业纵向聚集，也可以围绕支撑行业，如物流、金融等举办会议，通过跨界融合，促进产业横向聚集。

文旅体验性质的布展

       我们在前面也提到了，展览展示几乎是可以在任何区间或空间上进行实施和落地的，室外布展更是如此，我们需要注意的是室外展示和室外景观规划的区别，两者具有完全不同的两个概念，但最终的表达形式却趋于统一。

       室外景观规划是将单一景观作为规划元素，进行科学合理的布置和设计，该过程，注重景观与空间环境的协调，景观的功能性、经济性等。而室外布展是将甲方或者合作方需要展现传播的内容作为规划的元素，展厅展览设计，进行科学合理的布置，其注重空间区域上内容设施与环境的协调。

作为企业形象视觉推广系统的核心，企业标识是展位设计形式因素的来源和统领，它的形状和色彩，不仅可成为展位设计中画龙点睛的装饰，其凝练的构成元素也足以表现好整个展示形象。延伸标志形象，执行企业标准色，是被广泛采用的展示设计手段，具有突出企业品牌，增强展位整体效果的作用。适用于所有以宣扬品牌为主要展示目标的企业。

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