圣美爆品策划-爆品方法连载之13-14

爆品秘诀-13  借助微SHANG渠道

利用微SHANG渠道的社交属性，深入消费群体，引爆朋友圈

举例：大黄米汤圆（冻品品牌营销策划案例）

走出商超冷柜，冻品爆品营销策划，大黄米汤圆介入微SHANG渠道，通过智造微SHANG专用产品样式，福建爆品营销策划，严格把控产品价格（零售价不低于17元/袋）以及发货数量，保证微SHANG销售人员利益，引发销售热情，让产品霸屏朋友圈，以信任为背书撬动市场。

爆品秘诀-14 赋予独特文化

嫁接与产品关联度高，目标消费群共同具有的某种价值观，为产品赋予独特的文化内涵

举例：国潮包子铺（天猫国潮行动×老板电器合作打造）（食品品牌营销策划案例）

当传统拥抱创新，老树也能发新枝！国潮包子铺创意嫁接传统年画中的门神形象到传统中式面点-包子上（糯米贴纸图案设计），让包子变得不再是简单的吃食，而是更有价值的文化产品。

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圣美内容嫁接1：如果用一个词（不将就），来打动消费者？

内容=营销，好内容让产品一眼吸睛，自会传播！

好内容如何做？圣美食品爆品策划提出内容嫁接方法，即：将品牌嫁接到消费者心里想说但没说出来的一个字或一句话，餐饮爆品营销策划，用这一句话打动顾客，激发购买欲望。其中，嫁接消费者认可的人生态度/价值观/观点内容是圣美内容嫁接最为常见的方式之一。

圣美食品爆品策划认为，在个性张扬的时代，每个人都认为自己是C位，因此关注用户的思想意识/价值观/人生态度等，为品牌赋予独特的文化内涵，建立品牌偏好，生鲜爆品营销策划，有助于品牌更好地与客户打成一片。

如同新希望乳业推出的“没希望”酸奶系列，根植于年轻人广泛推崇的“丧文化”，一反传统“正能量”，以黑马之姿迅速俘获年轻人。

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圣美爆品策划-爆品方法连载之7-8

爆品秘诀-7  反向研发产品

发现并挖掘消费者潜在需求，创意研发新的产品形态

举例：每日坚果（食品品牌营销策划案例）

——身体每天需要的营养有多少？

——不知道。

每日坚果把复杂问题简单化，暗示每天一袋坚果就满足你每日所需营养。

6种坚果，科学搭配，一天一袋，补充一天所需营养。

爆品秘诀-8  智造专属符号

创意植入消费者熟悉的符号，增强印象，让好产品自己会说话

举例：甄稀冰淇淋（食品品牌营销策划案例）

甄稀基于“每100克牛乳仅能提取约7克稀奶油”的独特产品工序，提取“7%”作为记忆符号，塑造产品独特稀有7%的品质形象。

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