由于快时尚将高端设计与低廉价格相结合，受到越来越多消费者的欢迎，不过近年来，人们发现快时尚系统存在着严重的问题，如非法雇佣劳工、低劣质量和由于廉价时尚而导致人们过度消费的浪费行为。

优衣库在大众眼中一直是快时尚品牌，不过据美国媒体消息，其母公司迅销集团正计划将优衣库向高品质服装品牌方向转型，摆脱只关注于时尚潮流的快时尚品牌形象，致力于专注设计生产高质量的衣服，正努力与H&M、ZARA以及TOPSHOP等快时尚品牌划清界限。

为了向消费者提供“非一次性并高质量”的服装，优衣库在2013年推出了一个LifeWear系列。迅销集团的CEO柳井正表示：“与快时尚只注重于最新趋势潮流不同，优衣库关注的是完全不同的东西，在品牌的概念中，LifeWear指的是高品质、款式新颖和价格实惠、舒适的日常服装。”该CEO曾表示优衣库在2020年将成为世界第一的服装零售品牌，目前每年在中国大陆开100家的速度在进行扩张。

优衣库在摆脱快时尚品牌形象走向高质量品牌的路上似乎又前进了一步，Christoph Lemaire在爱马仕就任期的同时还经营着自己的同名品牌Christoph Lemaire，最终他选择辞去爱马仕创意总监一职，专注于自己的事业。在这位才华横溢的设计师接任优衣库在巴黎新研发中心和高端系列Uniqlo U系列艺术总监后，人们不禁质疑，他真的能适应这个新角色吗?优衣库此举是否存在作秀的成分。

有分析人士指出，随着近年曝光的大量快时尚品牌背后的丑陋现实，如血汗工厂、侵犯人权和环境危害等，优衣库显然想尽快撇清这些快时尚的负面形象。现在，越来越多的消费者正退出这个不断消费平庸物品的循环，不再购买廉价的大规模生产的快时尚品牌，正在对服饰的可用性和道德作出选择。

对于优衣库最近开始的高端路线的转型，有分析人士表示至少品牌定义的改变有助于消费者对品牌印象整体提高并产生购买欲望。不过，也有持反对意见的人士指出，优衣库退出快时尚阵营的动作是公司业绩已遇到瓶颈，明显受到ZARA和H&M压制，必须寻找差异化的竞争策略。

根据Zara母公司Inditex集团公布的第一季度财报，公司业绩再次展现强势增长比去年同期上涨12%，这一强劲势头已经延续到第二季度，在5月1日至6月13日期间，恒定汇率基础上营业额猛涨15%。反观优衣库母公司迅销今年第二季度利润呈现恶化，并第二次下调了全年利润增长预期，公司称主要受到全球气温暖化，消费者对冬装需求下降的负面影响，而这个财年的前三个季度，公司利润下跌30.2%。