现在的IP有两个特点，第一就是前面所说的IP的广义化。第二是IP的平台化。个人Ip、IP打造、企业IP、IP运营 如果自己不能持之以恒地生产内容，就要把自己变成平台。行业里这叫PGC（Professionally-generated Content，专业生产内容）。平台和IP通过IP产生的流量分成，这种模式比较多，因为你永远不知道谁是下一个《太子妃》，投12家最后只成1家的成本很高，那还不如做开放平台。
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乐视为什么要做这么多终端？当乐视拥有2000万家庭用户时，以每个家庭有3—4个成员计算，就相当于8000万用户了，再加上5000万手机用户，很多内容就会主动找上门，因为IP会把你当作它的发行平台。个人Ip、IP打造、企业IP、IP运营 这时候乐视要做的就是控制好一部分内容，其他内容则由别人来做。


怎么让不太好的IP火起来？
我们有几个招，B站放一段视频，个人Ip、IP打造、企业IP、IP运营 看弹幕吐槽吐什么，往往吐槽的点就是宣传点为什么好多人都在追？我们就决定拿这个点炒作。另外，我们一开始并没想到“穷”也能成为一个宣传点，但是B站的网友们觉得，我们是一个又穷又认真的剧组。






什么是B站？




B站全称bilibili，个人Ip、IP打造、企业IP、IP运营 现为国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区。bilibili网站最大的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能，爱好者称其为“弹幕”，这种独特的视频体验让基于互联网的即时弹幕能够超越时空限制，构建出一种奇妙的共时性的关系，形成一种虚拟的部落式观影氛围，让bilibili网站成为极具互动分享和二次创造的潮流文化娱乐社区。bilibili网站目前也是众多网络热门词汇的发源地之一。





我们的策略是先把自己暴露出来个人Ip、IP打造、企业IP、IP运营 ，等着被黑，，反而不好办了。我们去年在营销《芈月传》和《太子妃》的时候，《太子妃》剧组特别活跃，遇到什么被黑，都愿意跟着一块玩儿，顺势做很多宣传。


而《芈月传》剧组就相对保守一点。个人Ip、IP打造、企业IP、IP运营 《芈月传》刚一播出，在豆瓣上的评分只有5分，郑晓龙导演觉得特别不理解，很难受，为什么《太子妃》能打8分。他就想改，重新剪。我跟他说，没有必要重新剪，有争议就是好事，最怕的就是没人讨论。从老艺术家的角度来看，两部剧的投资、拍摄手段、演员演技，都不是一个量级的。 但是这个时代，经不起互联网用户发酵的作品就不是好作品；在这个时代，必须先把自己敞开。






《太子妃》当年拍了四个版本的大结局，就是因为在播出的过程中用户产生了大量信息。现在我们积累了一个经验，在做网剧的时候，最后十集先留着不拍，因为拍了也是被吐槽，干脆就等网友先吐槽，之后再设定最后的大结局。

这个时代真的挺有意思，个人Ip、IP打造、企业IP、IP运营 你一定要关注风向标，甚至要利用的风向标。合理利用风向标，很可能会产生正面的结果。 

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