以一个典型的90后消费者的购物决策特点来剖析：（1）追求个性化与差异化，超市开业，挑选的商品足以反映个体强烈的与众不同。（2）高度依赖互联网，在选择前必须经过比价、买家评价、朋友意见等信息的获取。（3）经济实力有限，但愿意为自己花钱，消费相对理性，偏好高性价比。

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在品类上，中国消费者海外购物主要以母婴、服饰、奢侈品、化妆品、家居、数码等品类为主，进口跨境零售电商主要集中在以女性消费者为主的母婴（尿布、奶粉等）、美妆、洗护用品等品类，以标品爆款为主，非标品为辅，随着近几年来跨境进口电商持续的拓展与营销推广，商品的购买需求也从标品爆款逐渐走向个性化、差异化商品，超市新店开业，许多空白领域都经过了从零到逐步被消费者接受的过程，直接冲击涉及母婴、化妆品、洗护用品等生活日用品领域的本土品牌企业。

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健康与品质生活是70-80后较大的消费诉求之一，超市开业整改，这会在生活习惯上对消费市场产生积极的影响：1）大众体育随着群众自发需求兴起，近几年来以足球、马拉松（跑步）、瑜伽、冰雪等为代表的体育运动项目的兴起成为大众体育与全民健身需求迅速膨胀的一个缩影，这其中，中产阶级更强、更稳定的消费力带动了整个大众体育产业的快速成长。

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